A Linguistic Study of Advertisement Design in Cross-Border E-Commerce开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究的背景

跨境电子商务是指是在互联网等信息网络下，基于浏览器/ 服务器应用方式，买卖双方通过电子商务平台不谋面地进行各种商贸活动，实现商品或者服务进出口的一种商业经营活动。跨境电子商务为推动经济一体化、贸易全球化起着很大的促进意义以及战略意义。

随着互联网技术的日益完善，国内外众多电商的相继崛起，广告营销推广变得更加的重要。广告，作为现代企业的生产要素、推广手段、在现代社会的一种权利话语，正在以我们不可预见的的手段影响我们的消费，逐渐变成消费者的消费指南。先是阿里巴巴的促销广告宣传引起强烈关注，接着京东商城推出的一系列的广告营销手段吸引了众多消费者的目光。“双11”、“双12”等网购热潮，圣诞节、情人节等特殊节日的到来，使国内外跨境电商之间互相博弈的时刻从未停息。

2. 研究内容和预期目标

本课题主要研究内容为跨境电商中的广告设计。本课题立足于语言学理论，以阿里巴巴，亚马逊等电商平台的广告为例，探讨跨境电商中广告设计的语言特点，分析其传达的企业形象和价值导向，同时，总结出提高广告效果的建议。

本文将对以下问题进行谈论：

1、互联网背景下，跨境电商广告设计的重要性是什么？

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

本文拟采用个案研究法，基于语言学的理论，以阿里巴巴，亚马逊等电商平台的广告为例，探究跨境电商中的广告设计，分析其语言特点，并总结提高广告效果的策略方法，为接下来的跨境电商广告设计提供借鉴。

本文拟采用文献研究法，通过书籍、期刊、电子读物研读大量关于跨境电商，语言学和广告设计方面的文献，基于系统功能语言学、认知语言学、符号语言学等理论基础，分析跨境电商中广告设计的语言特点，为本课题的完成奠定基础。

4. 参考文献

1.bovee,c. contemporary advertising[m].boston: irwin,1989.

2.kenichi,o. the borderless world: power and strategy[m].new york: harper perennial,1991.

3.leech,g. english in advertising[m].london：routledge,1996.

5. 计划与进度安排

第七学期10-11周 论文命题与选题；指导老师与学生见面，第一次面授；

15-18周 学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

第八学期1-4周 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；