A SWOT Analysis of the Marketing Strategies of Chinese Export Product Brands开题报告

1. 研究目的与意义

伴随着经济全球化的加深，市场经济加速发展，我国出口产品面临的国际市场竞争愈发激烈。2013年，我国的进出口贸易总额历史性地超越了美国，达到 4.16 万亿美元，成为世界第一大贸易国和出口大国。然而，我国的大部分出口产品仍属于贴牌生产，或是附加值低的产品。

邓仕燕学者在《刍议我国外贸出口品牌战略的实施》中提出，“当今随着世界经济一体化步伐的加快，国际市场竞争也已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。品牌成为企业竞争的法宝，出击市场的利器。”在我国加入世贸组织之后，全球经济一体化的趋势已经越发明朗，在这种形势下，如果我国的出口企业不进行品牌创新，不开拓发展独立自主的民族品牌，不具备品牌优势，那么很容易在激烈的国际竞争中被淘汰。

2. 研究内容和预期目标

本课题以我国出口产品为例，以出口产品的品牌营销战略为研究对象，运用swot分析法，从结构分析入手，对我国出口产品品牌营销战略的优势、劣势、机遇与挑战进行分析，并依据swot模型为我国出口产品品牌营销战略提供客观的发展决策，以期为我国出口产品品牌化发展提供参考。

本论文将就以下几点进行研究：

1.品牌营销概述

3. 研究的方法与步骤

本文以国际贸易等相关理论知识为指导，采用文献分析法和实证分析法来进行研究，理论和实际相结合，对我国出口产品品牌营销战略进行swot分析。

具体步骤为：

在论文写作前期阅读相关文献，然后选定研究主题、对象内容和方法。从理论入手进行定性分析，辅以定量分析,根据查阅图书、期刊、网络、实地调查等所获得的相关资料，并进行必要的整理和预处理。最后，对我国出口产品品牌营销战略进行swot分析，并且对存在的问题进行描述，提出有针对性的政策建议。

4. 参考文献

[1]kiefer, lee. global marketing management: changes, challenges and new strategies [m].oxford:oxford university press, 2005.

[2]laura, r. oswald. marketing semiotics: signs, strategies, and brand value [m].oxford: oxford university press, 2012.

[3]adamsonallen.whytraditionalpositioningcan'tlast[j]. brand week,nov2003:p15-17.

5. 计划与进度安排

第七学期：

10-11周 论文命题与选题；指导老师与学生见面，第一次面授；

15-18周 学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；