1. 研究目的与意义
1.1研究背景
蚂蚁金服正式成立于 2014 年10 月， 全称蚂蚁金融服务集团，取名蚂蚁是因为它承载了许多小微梦想，致力于服务小微企业和个人消费者，努力汇聚微小力量为世界带来微笑和美好的改变。 蚂蚁金服旗下有支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂蚁花呗、芝麻信用等子业务板块，逐步形成了覆盖支付、理财、融资、保险等业务的全方位金融生态体系。 到目前为止，蚂蚁金服估值约 600 亿美元，在短短两年的时间里就成为全世界估值名列前茅的非上市互联网公司，但实际上蚂蚁金服是由浙江阿里巴巴电子商务有限公司筹建的小微金融服务集团，因此蚂蚁金服的起源可以追溯到支付宝。
2004年 12 月，支付宝正式成立，以解决网络购物问题为初衷的支付模式迅速得到了市场和用户的认可。 自此，支付宝紧跟互联网发展潮流，从服务电商交易的支付工具到服务各个行业的支付平台，逐渐成为了日常生活中各个场景的支付手段，如公共事业缴费、出行交通、超市、电影、外卖等等。 支付宝以“简单、安全、快捷”的在线支付方式，迅速积累用户数量，并占领了大量市场份额。 几年来的发展运营，积累的用户及获得的用户数据是海量的，成为蚂蚁金服的设立与发展的坚实基础。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本项研究采用的是观察法与个案研究法。选取从蚂蚁金服再到支付宝发展的期间，蚂蚁金服在互联网金融方面的各项目运作与其大数据、云计算的关系。并分析其能在互联网金融高速发展时代取得成功的动因。对其运行模式的分析，提取出个例，综合分析其特点，再与同类型的互联网金融进行横向比较，展示其竞争力的优势面。
预期目标：本文研究的最终目标是印证蚂蚁金服成功的支撑点在于其大数据和云计算作为基础和支点，是其运行模式的源动力。并通过横向的同类型比较分析，运用表格、数据网、图表图例等材料完整地展示其在同行业内压倒性的竞争力。3. 研究的方法与步骤
3.1 熟悉研究对象的背景和现状，并能条理清晰的分析对象的发展方向。研究方法，利用万德、中国知网等数据库参阅互联网上相关文献。
3.2 选取2014年10月至2016年12月蚂蚁金服的官方发布、报表与营收业务图，分析其发展过程综合能力的变化。
3.3 在相同时间段内，选取同类型互联网金融服务，对比其报表与营收业务图，以实证的方式对研究对象进行分析
4. 参考文献
[1]杨云飞：蚂蚁金服成长记 [n]. 现代物流报 ,2016-06-10(a09).
[2]夏杉珊，王明宇 ，李晓：蚂蚁金服的发展现状与趋势研究 [j].中国商论 ,2015(36):94-97.
[3]黄玉树 ：论互联网金融服务的风险与法律防范——以蚂蚁金服为例 [d]. 泉州：华侨大学 ,2015.
5. 计划与进度安排
第一阶段 2009-12-28至2010-12-31，教师下达任务书，明确选题；
第二阶段 2010-02-27至2010-03-28，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研；
第三阶段 2010-03-29至2010-04-25，进行前期研究，完成前期研究报告；
