The Application of 4Ps in Fashion Magazine, Madame FIGARO, China开题报告

1. 研究目的与意义

《费加罗Figaro》创刊于1980年，是中国首个时尚全方位的半月刊，结束了中国的厚刊时代，是中国时尚杂志的领导者，开创中国时尚媒体新元年，但它在中国确一直命途多舛，屡次遭遇滑铁卢，其分别于2002年、2009年、2015年三度停刊。在纸媒迅速下滑的今天，三起三落的《费加罗 Figaro》亟需注入新的活力，使其保留老读者，吸引新读者。2015年11月，《费加罗 Figaro》与中国本土经营规模最大的、最具影响力的时尚媒体品牌——《精品购物指南》合作，经过全面整改与升级，推出了“月刊 周刊”的新模式，两者合作出版的生活方式周刊——So Figaro Weekly也于同年11月面世，而《费加罗Figaro》也迎来了新的生机。

本论文以《费加罗Figaro》这一个例作为切入口，采用案例分析的研究方法，在国际营销理论和战略管理理论等核心理论的指导下，运用4Ps营销理论分析工具，分析《费加罗Figaro》的经营理念和具体营销策略的运用，对其停刊与复刊的原因进行深入分析，全方位地探讨以时尚杂志为代表的传统纸媒业在新背景下的转型与升级，总结其失败的经验和成功的改良结果，并前瞻性地预测《费加罗Figaro》营销策略的发展趋势和传统纸媒业的未来走向。

2. 研究内容和预期目标

《费加罗 Figaro》作为中国首个时尚全方位的半月刊，结束了中国的厚刊时代，更开创了中国时尚媒体的新元年。《费加罗 Figaro》作为中国时尚杂志的领导者，对研究时尚类杂志的营销策略与发展来说意义重大。长时间以来，自时尚类杂志诞生之日起，就对社会的价值观念产生了深远的影响，从而就广受学术界关注。学者们运用各类研究方法对不同品牌的时尚杂志进行了大量探讨，包括时尚杂志的产生、发展及其消费主义的本质、时尚杂志的盈利模式、时尚杂志的营销策略和发展动力等不同层面的研究。在学术论文方面，马卉在《我国时尚杂志的融合转型探究--以时尚芭莎为例》（青年记者，2017.3）一文中指出了我国时尚杂志遭受新媒体冲击的事实，众多老牌知名时尚杂志因营收艰难，相继选择停刊的现状。她认为在新媒介融合背景下，时尚杂志媒体积极探索与新兴媒体的融合发展，促进自身转型升级，是巩固其发展的最后一道防线。林佩、马楠在《探究新媒体时代时尚杂志的盈利模式》（新闻研究导刊，2016年第7卷第22期）中指出了我国时尚杂志的传统经营模式过于依赖版权合作、广告形式单一粗暴和转型力度不足的弊病。同时，他们分析了欧美时尚杂志的新媒体转型成功的原因，认为我国时尚杂志从编辑技术到经营管理方式都有抹不去的外来色彩。然而，在新媒体、新技术融合的当前，中国时尚杂志的盈利模式转型更应该立足民族文化和国内高端消费品市场，同时探索更多由新技术带来的盈利增长点。吴棋在《繁荣的背后：试析时尚杂志发展的动力》（出版广角，2013年第6期）中根据时尚杂志发展的成功经验，跨国出版集团进军市场的野心，中国时尚产业走向世界的决心以及国内出版产业的集团化发展和品牌化扩张，是驱动国内时尚杂志市场繁荣的几大动力，而阅读品质和满足读者对梦想的渴望，则是这类杂志的优势所在。彭晴在《试析‘颜值 ’时代时尚杂志的发展策略》（新闻研究导刊，2016年第7卷）中指出视觉消费时代的迅速到来以及碎片化的阅读模式，使得人们越来越注重于文本的表像形式。图文式的传统时尚杂志在现代新媒体时代以及优胜劣汰的竞争环境中，利用其视觉特效的优势，通过“高颜值”的宣传文本来引起读者的关注。时尚杂志只有在“颜值 ”时代把握住发展机遇，制定可行的发展战略，拥有差异化的核心竞争能力，才能拥有更为广阔的发展前景。

近年来，随着新媒体时代的到来，学者们对于各类品牌的时尚杂志的研究层出不穷，不少学术论文对《时尚芭莎》、《VOGUE》、《ELLE》等主流杂志的营销及经营模式进入了深层次的探讨，从中我们可以窥见我国现阶段时尚杂志的主要营销战略是采用互联网思维指导转型，将多种媒体融合，多渠道拓展，跨领域多元发展，打造时尚产业链。总体来看，鲜有学者对《费加罗 Figaro》进行深入研究和探讨，但学者们对其他品牌时尚杂志的研究对后来者有着巨大的指导意义。冯楚轩在《精品集团将如何在中国重塑‘Figaro’品牌？》（BOF时装商业评论，2015.11）一文中分析总结了前期《费加罗 Figaro》停刊的原因。他认为《费加罗 Figaro》的第一次停刊是因为其在与中国本土文化进行结合时，产生了水土不服的现象，导致了杂志内容开始变得混杂，丢失了其本身的独特性；第二次停刊是因为竞争激烈的市场环境；第三次停刊则是以为其一改此前的法式风格，转而变得更加戏谑娱乐，其内容也与市面上的许多杂志更加趋同，再一次失去了其独特性。

针对《费加罗 Figaro》现阶段所存在的弊病，结合上述学术研究及论文都对时尚类杂志的营销发展战略的探讨，本文旨在以“4Ps营销理论”为基点，从产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）这四个角度出发，以《费加罗 Figaro》为例，深入研究时尚类杂志的营销策略。

3. 研究的方法与步骤

（1）《费加罗 figaro》的发展背景及概况，国内外对时尚类杂志的研究概况；

（2）理论基础：4ps营销理论及战略管理理论；

（3）总结时尚杂志的发展优势及劣势；

4. 参考文献

【1】 yang fangfang.one profit mode of chinese traditional paper media in digital age [r]. proceedings of 2016 2nd international conference on economy, management and education technology ( icemet 2016), march 3. 2016.

【2】 heng yang.the dilemma and market strategies of paper media under the background of " internet "[r]. proceedings of 2016 2nd international conference on economy, management and education technology ( icemet 2016), may 28. 2016.

【3】lin pei ma nan （林佩、马楠）。探析新媒体时代杂志的盈利模式[j].新闻研究导刊.2012(7):28-29.

5. 计划与进度安排

第七学期10-11周：论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授；

15-18周：学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；