Analysis of the Four Levels of Coca-Colas Market Competition开题报告

1. 研究目的与意义

可口可乐是世界上最大的软饮料公司，从1886年美国佐治亚州的彭伯顿医生在地窖中把苏打水加碳酸水搅拌在一起形成一种深色的糖浆-------可口可乐，到2018年她风靡全球，响彻上海世博会和南非世界杯，可口可乐公司诠释了130多年的快乐奇迹。独占软饮料市场鳌头的可口可乐公司，有着与时俱进的产品研发眼光和独到的市场营销模式，而在软饮料市场其他品牌与产品也正异军突起，时刻威胁着可口可乐公司的市场占有率。作为一种制造消费周期短，消费频率高的产品的企业，可口可乐的营销成功与否直接关系到品牌的生死存亡。如何寻找优质的营销模式和有效的营销手段来提高知名度与美誉度，是值得可口可乐思考的问题。

进入新经济发展时代，宏观市场的条件及其环境都在不断的变化，而市场竞争也日趋激烈，多样化的市场竞争机制无形中要求企业既要有开发时代前沿产品的能力，更要有独特智慧的营销手段，根据市场需求进行产品的多样化转型发展，建立快速高效的市场反应机制，灵活多变的迎合消费者人群，从而迅速扩大并有效占领市场，收获品牌效应和稳定的消费者人群。

因此，本论文将从市场营销角度研究可口可乐公司发展过程中所面临的四种竞争模式，具体表现市场营销在商业活动中至关重要的地位。

2. 研究内容和预期目标

本课题是对可口可乐公司四大市场竞争类型的研究，调查范围包括各大软饮料公司的全系列产品情况；最畅销软饮料的价格、外包装、市场促销手段；可能成为可口可乐公司系列产品的替代品等数据。

本文的调查研究是通过实地调查各大超市软饮料市场情况，搜集并记录各大软饮料品牌推出的系列产品情况，并通过搜索历史案例以及综合文献资料的方法分析可口可乐公司成功的营销案例和手段，经过梳理、加工后进行分类并提出分类依据，并从四大市场竞争类型进行分析，提出自己的营销理解。

3. 研究的方法与步骤

本课题将采用调查法、案例分析法与文献研究法相结合的方法，首先实地调查各大超市可口可乐、百事可乐等最畅销的软饮料价格；其次，记录下各个软饮料品牌下的软饮料产品系列，比较他们与可口可乐公司推出的产品的异同；之后，通过各种途径搜罗可口可乐公司成功的营销案例以及营销危机，综合文献资料分析其营销手段和特点；最后，根据之前调查的可口可乐各系列产品的价格，寻找有可能成为可口可乐公司推出的系列产品的替代品，并分析替代品与可口可乐公司系列产品之间的优劣势。

步骤一：实地调查各大超市最畅销的软饮料价格；

步骤二：记录各大软饮料公司下的软饮料系列产品，比较其与可口可乐公司推出的产品系列的异同；

4. 参考文献

[1] richard t.hise peter l.gillett john k.ryans jr. marketing[m]. dame publications, inc,1986.

[2] neville, isdell. inside coca-cola[m]. 中国友谊出版公司，2012.

[3] harald wiese. 《市场竞争中的企业策略-----博弈分析法》[m]. 上海社会科学院出版社，2000.

5. 计划与进度安排