1. 研究目的与意义
1、选题背景
对市场营销管理的研究在中国已经有一定的时间了，相关的理论也较完丰富，但随着科技与经济的快速发展，营销手段需要不断的创新。如果企业不紧跟世代的步伐，那么将很容易被市场淘汰。
z 世 代， 也 被 称 为 generation z，是被定义为出生在 1995-2012 年之间，年龄在 7-2岁的年轻群体。数据显示，全球总人口 1/4 是“95后”，而在国内，“95 后”的群体规模已超过 3 亿。可以说，中国的消费主力已经在向 z 世代倾斜。数据显示，2018 年约 1/4 电商用户为“95后”，63.9% 的受访“95 后”每天使用电商平台，至少浏览一次电商网站。z 世代贡献了移动互联网近一半增长率，他们是互联网从无到有的原住民，拥有真正的互联网思维，享受着移动互联网科技带来的多元性时代变革，也通过其自身的群体性文化和社交行为偏好改变着中国的产品消费市场，驱动着企业的品牌创新应变。
2. 研究内容和预期目标
该文章将会以“z时代”为主要研究对象，探讨当代年轻群体的消费行为习惯、消费倾向和消费观念等特点。在此基础上探讨当今品牌应如何创新应变。探讨面对当代年轻群体，要采取怎样的营销策和手段？与传统营销策略相比，做出了哪些创新？现在已有的新的营销手段的优势和劣势有什么？
主要研究内容
1、引言
3. 研究的方法与步骤
本文主要采用文献研究法、文本分析法和案例分析法。
1、文献分析法，搜集整理z世代群体的行为习惯和基于z世代的营销手段的相关文献资料，对以往关于青年亚文化和微博营销的文献研究进行详实梳理。
2、文本分析法，格雷姆·伯顿（graeme burton）说，什么是文本？从广义上说，在文化研究当中，凡是那些帮助人们能够生产出关于自身、社会和信念的意义的客体都可以被视为文本。
4. 参考文献
[1] 祝雷,黄文娟,付愉. 传统与当代市场营销理论综述[j].大众科技,2009(02)
[2] z世代大学生图鉴报告[r]. mob研究院.2019
[3] 托马斯·科洛波洛斯.对话转身加入“ ｚ 世代”. [j]21世纪商业评论,2019(06)
5. 计划与进度安排
1. 2022.03.01— 2022.03.15调查走访并拟定文章提纲
2. 2022.03.16 —2022.04.10提交开题报告
3. 2022.04.11— 2022.04.25提交论文初稿并多次修改
