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1. 研究目的与意义（文献综述）
品牌文化，是一个企业展现经济实力和表现市场信誉的重要标志。在金融机构林立的今天，投资者选择投资企业的首要标准就是该金融机构的品牌。品牌文化作为一种无形资产，其重要性随着市场经济的发展日益体现。
随着中国金融市场的发展，中国金融机构之间的竞争日益激烈，我国农村金融体系明显变化。随着农村信用社、村镇银行、小额信贷公司等其他金融机构的快速发展，我国农村金融机构之间的竞争已经进入了一个竞争的时代。而想要在激烈的竞争中获得良好的收益，显然要加强自身能力，发展品牌建设。
加之，外资银行不断涌入国内市场，而在如今，我国农村金融机构发展不够成熟，社会认可度与其他大中型商业银行相比欠佳，日后，国内农村银行与外资银行、国内大中型城商行、股份制银行相比，市场份额占有率会下降。
2. 研究的基本内容与方案
（1）研究内容
本文通过搜集大量资料，来探究我国国内农村金融机构关于品牌建设的现状，并借鉴国外优秀品牌管理经验，从而分析农村金融机构品牌建设的问题与对未来发展的探讨，以期获得完善农村金融金融机构品牌建设的措施和方法。
（2）拟解决的关键问题
3. 研究计划与安排
（1）国外研究
20世纪50年代，加德和利维发表在《哈佛商业评论》的文章，《产品与品牌》，逐步引起人们对品牌管理的重视。在这篇文章中，他们第一次清晰地阐述了产品与品牌之间的区别，提出品牌不但具有识别标志的功能性价值，而且还具有情感价值和心理性价值，很多患者认为有品牌的感冒药比没有品牌的感冒药更加有效从而显示，人们有一定的对品牌的心理依赖。
随着金融市场的发展，人们关于品牌对金融产品的影响研究愈发关注和深入。milligan（1995）研究认为，银行产品的特征决定了突出银行整体品牌的策略能够帮助顾客更好地区分银行和其提供的金融服务。bloemer（1998）等人研究了消费者对银行忠诚情况，认为消费者对银行忠诚是基本的行为反应，随着时间的变化，表现为从一组银行中选择一家，选择时还伴随着心理的决策评估活动。romaniuk（2001）提出了金融服务品牌应该重视以独特的方式来表达其定位，而不仅仅是寻找一个独特定位的观点。
4. 参考文献（12篇以上）
1、研究计划
运用所学的专业理论知识，在导师的指导下查阅相关的文献，写出有具有实际参考意义的毕业论文。进度安排如下：
2014年11月10日2009年11与15日，与导师见面交流，确定论文题目。
