1. 研究目的与意义
近年来,伴随着互联网技术和数码技术的新发展,人类社会已经进入了全新的传播时代,短视频成为最常见、最具代表性的信息承载和呈现形式。近年来,伴随着互联网技术和数码技术的新发展,人类社会已经进入了全新的传播时代,短视频成为最常见、最具代表性的信息承载和呈现形式。而注意力又是一种稀缺资源，有限关注是个人投资者无法避免的一个固有认知偏误。在资本市场上，个人投资者都是不可忽略的市场参与者，而在中国市场上，个人投资者长期主导着A股股市交易，且相对于机构投资者来说，个人投资者也更容易受到认知局限的影响。面对着成千上万的上司公司股票，个人投资者如何进行选择或组合，在短视频迅速发展的时代，投资者通过短视频接触了解到的上市公司，会不会更倾向于这些公司的股票？这些在短视频平台给投资者更深印象的公司是否会更容易吸引投资者的关注。
2. 研究内容和预期目标
基于上市公司在短视频平台如抖音平台的入驻与公司的宣传，对投资者印象的加深，从而影响投资者投资意愿，并引入投资者有限关注度这一理论来解释投资者对上市公司的了解与关注对于投资者最后的投资选择造成的影响。并通过对部分企业在抖音平台上播放的视频的点赞量、评论量以及点赞量进行统计，并与企业的同期股票交易量和股价增长量进行数据分析，研究他们之间的相关性。
3. 国内外研究现状
随着数据分析领域的不断发展，国外学者“媒体效应”的研究不再只满足于对媒体报道数量的分析，而是采用更为专业的技术手段，对新闻内容进行挖掘，然后分析新闻对于股票价格的影响机制。Tetlock (2007)搜集美国主流媒体《与市场同行》板块（该板块是《华尔街日报》封底专栏）在样本区间媒体报道的信息数据，作者将每一篇媒体报道的信息根据哈佛情感词典的类别进行感情分类，共分为77类，再利用主成分因素分析法根据这77个感情分类构造媒体指数，从而每一篇媒体报道信息都有一个媒体指数数据，实证发现媒体指数与信息感情类别具有显著的关联关系：当媒体指数升至很大（或者很小）的时候，股票交易量均会将增加。该篇文献是将信息内容因素纳入信息对股票价格影响机制研究领域的首次尝试，为之后的相关领域研究提供了重要的研究思路。近年来，随着谷歌趋势和百度指数等搜索量指标的公开使得对投资者关注度的度量成为可能，学界已经在投资者关注度领域展开了大量研究。不过，现有研究方向大都倾向于分析：(1)投资者关注度对股票收益(俞庆进等，2012)、IPO异象 (宋双杰等，2011)等股价特征的影响；(2)只对某一类公开市场信息进行分析，如盈余信息对个人投资者关注的影响(王磊等，2014)。鲜有以短视频平台上企业发布的短视频播放量与股票交易量的关系为主题展开研究的文献
4. 计划与进度安排
首先通过查找相关的文献、期刊等对我国的投资者有限关注度与投资者行为进行初步了解；然后，在查阅文献的基础上，结合部分企业在抖音短视频上发布的视频播放量与企业股票交易量与股价增长情况进行数据分析，然后提出对企业进行短视频平台投资的相关建议，最后提出个人观点，即如何采用更合理的措施来吸引投资者有限关注度以此来提升企业股票交易量与股价增长。
5. 参考文献
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[2]yahui zhang,difang wan,leiming fu. impact of media on stock returns: an in-depth empirical study in china[j]. chinese management studies,2013,7(4).
[3]niccol casnici,pierpaolo dondio,roberto casarin,flaminio squazzoni. correction: decrypting financial markets through e-joint attention efforts: on-line adaptive networks of investors in periods of market uncertainty[j]. plos one,2015,10(9).
