互联网背景下的电子商务平台营销策略研究——以天猫商城为例开题报告

1. 研究目的与意义

通过分析营销策略的理论以及天猫营销策略的实践应用，分析在目前激烈的电子商务竞争环境下，企业如果利用自身优势和特点发挥核心优势，来制定适合的营销策略，建立竞争优势。

了解电子商务企业的营销策略最新发展趋势。

对于传统商业企业准备进入电子商务领域，也可以以此研究线上企业营销策略特点，区分线上与线下营销策略的区别，有理论和现实意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：首先阐述了市场营销的基本理论、发展历程并总结了相关的文献综述，然后开始分析淘宝店的营销环境、发展现状和存在的问题，然后对网店进行了详尽的战略分析，接着结合4p理论分析结果，从产品、价格、促销、渠道、顾客等多方面深入探讨了天猫商城的网络营销策略。最后，得出相关结论，指出本文的研究不足之处。拟解决的问题：产品结构和商家审查制度体物流与在线咨询方案设售后服务与客户反馈问题写作提纲：　

摘要

引言

研究背景和意义

3. 国内外研究现状

国内外研究现状：市场营销起源于20 世纪初的美国，国际营销学术领域从孕育普及到发展，100 多年来营销理论不断发展、完善、丰富和创新，形成了经典的工商管理学科。

美国教授菲利普#183;科特勒博士撰写的《营销管理》一书中提出营销必须是整个公司的事业，它驱动着公司的愿景、使命和战略计划。

菲利普#183;科特勒博士于 1984 年定义市场营销为：市场营销是指企业的这种职能，认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、劳务和计划，以便为目标市场服务。

4. 计划与进度安排

2022年11月20日前--完成开题工作 2022年03月18日前--完成论文初稿 2022年04月30日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 2022年05月25日前--完成重复率检查并定稿

5. 参考文献

[1]刘利军，寇小萱．网络商店网络营销的策略分析[j]．江苏科技信息（学术研究），2010，(1):13-14．

[2]王丛珊．论网络商店的营销策略[j]．现代经济信息，2011，(3):90．

[3] 胡建宏等,网络营销定价策略选择[j]，价格月刊，2007.3:33-34.