1. 研究目的与意义
随着我国经济的快速发展，人们的物质生活显著提高，并开始倾向于对精神领域的幵发和提高，文化、艺术消费逐渐成为精神生活的主要部分。十八大报告也指出：文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。因此，我国艺术品市场表现出了强大的生命力和迅猛壮大的势头，它在很短的时间里成为即房地产、股票之后的又一社会投资热点。特别是中国字画成为当今艺术品市场的#8220;主打产品#8221;之一，画廊、艺术品拍卖行如雨后春笋呈现出了勃勃生机。
基于此，本文的研究对象是具有潜在升值空间，能够为大众消费者所接受的，但又不同于一般快速消费品的的字画艺术品。主要通过分析字画艺术品市场价值的构成，以及通过对消费者购买行为的分析，试图发现影响消费者购买字画艺术品的主要因子，用问卷调查的方法取得消费者对这些因素的反馈。运用SPSS，通过因子分析排除不重要的因子，然后运用聚类分析将剩下的因子分类，得到具有不同特性的字画产品组合,借此分析出字画艺术品市场的卖点所在，从而更好地指导生产出满足消费者需求的字画作品。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容：
本文旨在通过因子分析和聚类分析了解消费者购买字画艺术品受哪些因素影响，建立起基于特定消费者行为理论的字画艺术品购买模型，从而进行实证分析最终实现字画艺术品的卖点定位。
3. 国内外研究现状
一、国内文献综述
1、艺术品（市场）价值分析
孙长初（2002）认为艺术品是人类创造的物质形态化的精神产品。它一般具有艺术价值、历史价值和经济价值。艺术价值是艺术品本身所固有的、本质的特征，缺乏审美艺术特征的物品便不能成为艺术品；历史价值主要指文物艺术品而言，古代艺术品除了具有审美艺术特征外，还是研究艺术发展史的重要资料；艺术品的经济价值则是艺术品进入商品交换领域以后附加的。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月30日（本学期第十三周）--完成选题工作2、2022年1月18日（本学期结束）前--完成开题工作3、2022年4月10日前--完成初稿和中期检查工作4、2022年5月16日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作5、2022年6月10日前--完成答辩环节工作
5. 参考文献
[1]彭薇,邓德胜. 聚类分析在消费者购买行为分析中的应用[j]. 中国集体经济,2009,01:90-93.
[2]高建伟. 中国艺术品交易网站营销策略研究[d].北京服装学院,2013.
[3]孙长初. 艺术品价值的回归--对当前艺术品市场的思考[j]. 装饰,2002,06:24.
