浅析“洋马甲”品牌的命名开题报告

1. 研究目的与意义

中国现代市场上越来越多的中国品牌开始打着外国名字的旗号来吸引消费者的注意，由于现代的消费者，特别是一些年轻人，崇洋心理比较的严重，因此通过这次的课题研究到底是洋名好还是土名好，进行理论分析和数据调查研究，从而提出为什么中国的品牌要打着外国的名字，以及影响这个趋势的因素有哪些。

最终得出结论，如何改变这种现状，才能使中国自己的土名在社会竞争中生存下来。

2. 国内外研究现状分析

①关于中国品牌喜欢弄洋名的文化原因：全球化是这些假洋品牌的最好出路博盖咨询董事总经理高剑锋表示，已有企业开始尝试。

②关于洋品牌繁多的消费者因素：清华大学社会学系教授孙凤认为，给品牌取什么名字，和这个领域的消费群体也有关系。

服装之所以成为最严重的领域，可能是因为它主要针对的群体是将就档次或时尚的中青年人群，他们尤其喜欢洋品牌。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、中国消费者的消费观的研究

二、洋名好还是土名好的理论分析

4. 研究创新点

由于现代社会的现状就是洋名频繁的出现，排挤了土名的发展，使中国本土的品牌不能有好的发展，但是社会上还没出现真正有效的措施来使这种恶劣的现象得到控制，通过实证调查研究分析得出具体的方案。