1. 研究目的与意义
近两年智能手机市场发现迅速，手机行业格局发生了巨大改变，以iphone为代表引领世界手机潮流。
小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机，它是中国企业家学习苹果模式的产物。
本课题通过对小米手机的了解研究，进而提出一些合适的品牌推广方案，从而为该品牌真正的日后推广提供建议，希望有真正国产手机品牌与世界强手相抗争。
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2. 国内外研究现状分析
①国产手机品牌的成功案例：国产手机品牌主要是走中低端路线，但在中国市场上占有非常重要的地位。其中华为的智能手机方面，近年来增长迅速，并且在国际上油一定的竞争力。这说明中国手机品牌走向世界也并非神话。
②外国手机品牌的成功案例：2011年4月7日，HTC市值超越诺基亚排名第三。就这么两三年时间，HTC从纯粹的代工模式到发展到拥有自主品牌，并且成为一匹黑马，改变着世界手机品牌的竞争格局。这为小米手机的发展提供经验，也说明只要抓住机遇，手机品牌迅速崛起并非不可能。3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、市场环境分析
二、企业自身分析
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4. 研究创新点
小米手机现在还没有完全推出市场，目前处于测试阶段。
这个品牌是个新兴的国产品牌，在定位、推广、营销方面，处于不太确定时期，空白处较多，创新发挥的空间比较大,，并为其今后发展提出了新的目标和方向。
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