哔哩哔哩营销策略研究任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

本课题应达到的研究目标是：

（1）从市场营销概念出发，分析哔哩哔哩在市场中的优势、劣势、机会和挑战，以及在产品、价格、促销、渠道上的营销策略并得出相应结论。

（2）通过问卷分析出哔哩哔哩在产品质量、产品种类开发、付费体系、等方面可能存在的问题。

2. 实验内容和要求

主要在以下几个方面：

（1）网络视频营销概述。通过市场营销概念引入现下网络视频营销热潮，包括哔哩哔哩在行业的现状概述，用具体数据来反应在国内的发展现状。

（2）哔哩哔哩的营销策略分析。分别从产品、渠道、价格、促销策略来进行分析，产品方面，哔哩哔哩以算法智能推荐来迅速传播营销信息，针对用户或消费者设计页面和图标。在价格方面，可通过答题免费成为普通会员。在渠道方面，采用线上线下相结合的渠道策略。在促销方面，制作独家纪录片节目，与热门ip联动，在关注度较高的综艺中赞助，提升知名度。swot分析哔哩哔哩的优势、劣势、机会、挑战等等。

3. 参考文献

[1]曾军辉. 2012年国内视频网站发展情况分析[j]. 新闻世界，2013(03)

[2]韩喜君．网络视频营销形式及发展趋势分析[j]．电子商务，2012.(12)

[3]陈威．弹幕视频网站及其用户的研究———以bilibili弹幕站为例[d]．南昌：南昌大学，2015

4. 毕业设计（论文）计划

1.2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书，撰写初稿。

2.2022年2月-4月，初稿交指导老师审阅，填写中期检查表，完成中期检查。

3.2022年4月11日-4月30日，在指导教师指导下修改初稿。