新零售背景下瑞幸咖啡营销策略研究任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

（1）从新零售的概念出发，通过分析瑞幸咖啡在新零售背景下采取的营销策略，能够得出瑞幸咖啡发展迅速的原因。

（2）通过问卷调查的方式了解消费者的购买情况，能够分析出瑞幸在经营过程中存在哪些问题以及这些问题存在的原因。

（3）根据调查结果，提出发展建议，希望能够使瑞幸得到更多消费者的关注与任何，并促进其持续稳步的发展。

2. 实验内容和要求

本课题主要从五个部分对瑞幸咖啡进行研究：

（1）新零售行业的发展简介：这一部分从两个方面来分析，第一是新零售的概念，了解新零售是什么，第二则是了解新零售行业的发展现状，明确我国零售业向新零售行业发展的步伐越来越快。

（2）瑞幸咖啡的发展现状。通过新零售概念的提出和现状引出瑞幸咖啡，包括它的简介和近年来在中国市场取得的成就，用数据进行说明以便能够客观的反映它的在国内的发展现状。

3. 参考文献

[1]杜睿云,蒋侃.新零售:内涵、发展动因与关键问题[j].价格理论与实践,2017(02)

[2]尚子琦.从瑞幸咖啡与星巴克大战看网络“新零售”时代下的商业模式[j].现代管理科学,2019（03）

[3]吴子靖,吴杨.互联网时代下新零售模式研究—以瑞幸咖啡为例[j].中国市场,2019(04)

4. 毕业设计（论文）计划

1.2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书，撰写初稿。

2.2022年2月-4月，初稿交指导老师审阅，填写中期检查表，完成中期检查。

3.2022年4月11日-4月30日，在指导教师指导下修改初稿。