基于IPA分析法的瘦西湖风景区形象感知研究任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

（1）顺利完成毕业论文，提高自己在学科专业方面的素质。

（2）分析扬州瘦西湖风景区形象感知的特征，运用ipa分析法测量游客对旅游景区形象的期望与景区旅游产品和服务的实际感知之间的差异，提出瘦西湖风景区旅游形象感知研究努力的方向，为瘦西湖风景区形象整合营销传播、改善景区旅游产品和服务、提升景区形象提供建议。

（3）研究成果在理论上，可扩展景区形象和ipa分析法的研究深度，在实践上可为扬州市旅游业发展和目的地形象的提升提供理论参考。

2. 实验内容和要求

内容：（1）旅游形象感知和ipa分析法的介绍，包括其涵义、研究综述及意义。

（2）瘦西湖风景区的概况，包括发展历史、人文环境和景区格局。

（3）进行问卷设计和实地走访调查。

3. 参考文献

[1]姚秋芬.基于ipa分析法的拉萨市游客满意度研究[j].科技与产业,2012,12(9):78-80.

[2]王亚辉,明庆忠,吴小伟.基于ipa分析法的历史文化街区游客满意度测评研究以扬州东关街为例[j].云南地理环境研究,2013,25(2):9-14.

[3]宋子斌,安应民,郑佩.旅游目的地形象之ipa分析以西安居民对海南旅游目的地形象感知为例[j].旅游学刊,2006,10(21):26-32

4. 毕业设计（论文）计划

（1）2022年9月：选定课题，查询国内外学刊，了解旅游形象感知的发展现状；（2）2022年10月至11月：通过笔者问卷调查及随机采访，深入了解瘦西湖风景区的形象感知情况，并对调查所得数据进行整理。

（3）2022年12月：借助spss21.0进行数据统计，运用ipa分析法建立分析模型，分析所得数据，撰写论文，完成初稿。

（4）2022年1月至5月：根据相关意见进行反复修改，定稿，准备答辩。