1. 毕业设计（论文）的内容和要求
自20世纪70年代以来,许多学者都致力于语码转换这一语言现象的研究,并取得了瞩目的研究成果。现有的语码转换研究可以分为语码转换的语法学视角、社会语言学视角、心理语言学视角和会话分析视角。语法学研究视角的学者们提出了一些普遍性规则;社会语言学视角力图阐明语码转换与影响语码转换使用的社会因素之间的关系;心理语言学视角试图解释语码转换过程中的思维和认知状态;会话分析视角通过分析会话的构建来揭示语码转换的动态过程。
而语用学角度的学者（ Verschueren，1999；于国栋，2004）主要通过对语码转换和语用因素（如社会、心理等）之间关系的研究来揭示语码转换的语用功能。这些研究从不同角度对语码转换做了深入探讨，对该领域的研究有很大启发。Verschueren提倡的语用学研究框架是一种语用学综观(pragmatic perspective),他把语用学定义为从认知、社会和文化的整体综观出发,对于以行为方式表现的语言现象的用法的研究。于国栋建立的顺应性模式认为语码转换是一种具体的语言选择。我国广告业迅速繁荣，其发展势头必定会导致转换现象的产生和蔓延。广告作为一种特殊的表意手段和语篇形式，在日常生活中影响日益增大.本课题在此基础上揭示广告语码转换的分布模式和潜在动机，而且对广告商的的理解有一定的指导和解释作用，同时也为今后语码转换研究提供了一个崭新的视角。
2. 实验内容和要求
这课题的任务主要包括4个部分：
1分析广告语和语码转换的研究现状；2介绍维索尔伦的语用学顺应论；3阐述语码转换的类别和功能；4将广告语篇中的语码转换实例与顺应论相结合，深入研究分析语码转换的应用。
要求：了解维索尔伦的顺应论、广告语呵语码转换的研究现状，并能运用顺应理论解释分析广告语中的语码转换。
3. 参考文献
[1] Jef Verschueren. Understanding Pragmatics. Beijing: Foreign Language Teaching and Research Press 2000[2] Jef Verschueren. Pragmatics in practic. Beijing: Foreign Language Teaching and Research Press 2000[3] Peccei, J.S. Pragmatics外语教学与研究出版社 2000 [4] Leech, G. Principle Pragmatics, London :Longman 1983[5] Hu Zhuanglin, Linguistics A Course Book， 2001[5] 黄国文，语篇分析的理论和实践广告语篇研究，上海外语教育出版社，2004[6] 胡壮麟，《语言学教程》，北京大学出版社，2001[7] 陈新仁，《英语语言学实用教程》，苏州大学出版社 2007[8] 戴维栋，《新编简明英语语言学教程》，上海外语教育出版社 2002[9] 何兆熊，《新编语用学概要》，上海外语教育出版社 2000[10] 赵一农，《语码转换》，上海外语教育出版社 2012[11] 于国栋，《语码转换研究的顺应论模式》，2004[12] 江波，《广告与消费心理学》，暨南大学出版社 2010
4. 毕业设计（论文）计划
3月1219号 开题论证
3月2831号 选题审核
4月15月1号 收集材料并整合，进行论文写作
