汽车广告中情感诉求分析-以三菱汽车广告《回家的路》为例任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

随着经济、科技的飞速发展，商品竞争激烈，种类丰富。人们的消费观逐渐由理性消费转向感性消费。要想吸引消费者，广告必须充分考虑目标消费者的需求和特定心态，从而选择合适的方式使消费者从广告中获得情感归属与满足感。

为此，我将通过文献研究法和个案分析法，以研究各文献观点和《三菱汽车》电视广告为例，主要从广告心理、文化因素，以亲情为诉求点，几个方面，阐述情感要素在广告中的必要性，以及它是如何成功俘虏消费者的心，诱导消费理念，从而促成消费行为的。

2. 实验内容和要求

内容：

1、研究对象为中国汽车广告的情感诉求--以《回家的路》三菱汽车广告为例，分析它对广告的影响及前景问题。

2、文献研究法通过现有的文献资料对主题进行研究分析，联系其他案例，加以拓展、分析。个案分析法研究《回家的路》三菱汽车具体案例，总结经验和问题。

3. 参考文献

1、黄希庭、冯江平《广告心理学》第191页，华东师范大学出版社,2003年

2、马谋超著《广告心理学基础》第227页，北京师范大学出版社，1992年

3、黄合水著《广告心理学》(修订版)第146页，高等教育出版社.北京，2011年

4. 毕业设计（论文）计划

1、12月15日2月10日 确定选题和收集材料

2、2月10日3月15日 确定论文结构、提纲

3、3月15日4月15日 确定论文初稿形式