定制橱柜市场调研与营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

定制橱柜和成品家具不同，成品家具在规模、生产力上具有绝对的优势，定制橱柜却是一个相对趋向个性化、独立化、私有化的产品。本文较为全面的从现今定制橱柜市场的角度，根据G企业及以往行业的营销经验，对G公司定制橱柜的营销策略提出主观的建议，致力于提升其国内橱柜市场的占有率。

2. 国内外研究现状分析

定制家具目前整体还处于快速增长阶段，企业垄断迹象并不显著，但细分看，规模最大的橱柜市场已经过了高速增长阶段，率先进入成熟期。目前橱柜领域还没有出现大范围价格战，且各企业主要以创收为导向，纷纷布局全屋定制领域，行业出现垄断龙头的迹象还不明显。

（一）国外市场现状

德国现在规划的德国公寓，从开放式厨房28平方米起，独立住宅的开放式厨房甚至40平方米起。而新厨房装修都花费已经从6281欧元升至10000欧元甚至更多。同样在北美，据freedonia集团在美国进行的 橱柜市场报告显示，美国橱柜需求预计将以每年5.9％的速度增长，预计到2021年底将达到171亿美元。预计到2021年，年增长率为7.7％的橱柜将达到32亿美元，而大厨房以及户外厨房的持续普及将使得这一需求得到改善。

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容

本文通过研究中国人的生活习惯，对橱柜的了解程度、橱柜未来的展望以及对于中国定制橱柜的市场分析,并结合对g品牌定制橱柜自身优劣势分析的基础上,针对调研结果，然后通过和竞争对手欧派橱柜、志邦橱柜以及索菲亚定制橱柜等定制家具企业竞争态势的分析,找出自身的不足，提出如何增加g品牌整体橱柜在中国市场销售额的一系列措施。对于g公司来说,必须通过一系列的营销措施的改变,才能够在中国市场上站稳脚跟。

具体研究内容和预期论文大纲如下：

4. 研究创新点

1、多地考察，调研结果全面，能比较系统的阐述华东地区市场状况。

2、以G公司为例，全面分析定制橱柜典型营销策略方向。