2019年“碧生源”品牌推广活动策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：碧生源品牌推广活动策划案，包括整个推广过程前期在线上的宣传，在微博知乎等平台上的推广，中期的活动，比如与健身房的合作，与微博网红的联动，网上的减肥挑战等内容。

目的：提升碧生源品牌在年轻人群众中的知名度和影响力，提高碧生源的市场份额，吸引消费者购买产品。

价值：帮助碧生源品牌扩大市场，提高碧生源产品在与其它同类型减肥产品竞争时的竞争力，为碧生源品牌策划一期具有高效益的宣传和活动，从而提高碧生源的销售额、知名度、消费者信任度。

2. 国内外研究现状分析

1.同类产品泰尔维亭超级p57主打排油减肥，宣传渠道主要为线上宣传（推文宣传，使用者感受采访等传统方式）。

2.普丽普莱美国老牌保健品，旗下的减肥类产品普丽普莱树莓酮主打脂肪燃烧。

国内主要宣传渠道还是通过微博、微信朋友圈的代购宣传。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、碧生源旗下产品目前包含的种类和效果。

二、目前国内减肥产品的发展形势和销售状况。

三、碧生源产品发展需要作出的突破以及特色。

4. 研究创新点

特色：不同于普遍减肥产品宣传使用的简单直白的洗脑宣传，针对碧生源制定了一套能让受众也能亲身参与的线上以及线下活动。

让参与到活动内的消费者能切实体会到产品的功效，从而带动身边的人，形成一个热点效应。

创新：往常的减肥产品基本都是针对不想运动却有减肥需求的受众，可能会有一定的效果但是会有更大的害处，而我们主打倡导绿色减肥、健康减肥、轻松减肥不夸大口服减肥产品的功效，鼓励消费者在使用碧生源减肥产品的同时结合一些锻炼，达到最好的效果。