2019年小快克产品营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：策划案需含活动目的、活动内容、活动流程、预算等内容。

目的和价值：

（1）制作能成功营销小快克分隔新款包装的策划案。

2. 国内外研究现状分析

1.在中国，儿童药面临一系列问题。一是剂量过大，也就是规格不齐，适合儿用的小规格药品少，不仅临床用起来不方便，而且造成不小的浪费。

2. 按照世界卫生组织（WHO）的说法，儿童用药安全是个全球性问题。数据表明，全世界每年约有900万5岁以下的儿童死亡，其中许多儿童死于原本可以治愈的病症。不仅如此，许多儿童使用的药物对儿童的作用尚无定论，甚至没有获得许可对儿童使用，而来自卫生部药品不良反应监测中心数据显示，中国儿童用药不良反应率是12.9%，新生儿高达24.4%，成人只有6.9%。据中国聋儿康复中心统计，中国7岁以下聋儿，超过30%是因药物过量造成的毒副作用所致。

3.定价机制不合理影响企业生产积极性。目前儿童药的定价原则以药物有效成分含量的多少为基准，儿童药有效成分含量远低于成人药，售价就要低于成人药。但儿童药在生产设备、质量控制、技术投入等方面并不比成人药少，甚至有的方面投入更高，却无法从定价上得到补偿，从而导致儿童药少药厂青睐的状况。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、小快克现状调查及其发展趋势；

二、小快克目标市场确定与产品定位；

4. 研究创新点

此次的营销策划案是依据17届学院奖春季赛命题来执行的，选择小快克作为策划案品牌，不仅是为了提高品牌知名度塑造品牌形象，更是国民对于儿童用药精准性的要求，儿童药品市场良莠不齐，对于孩子的身体健康存在着极大的威胁，小快克针对儿童用药提出了新的的产品策划，前景广阔但同时也需要用正确的方式推广他，让更多的人认识到精准用药要的重要性，从而选择小快克这个品牌。

本文就是通过对小快克精准用药这个产品特性进行分析策划，从而达到让更多人信赖小快克这个品牌并且认识到儿童精准用药的重要性。