寻找——2019年孩子王营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：这份策划包括，1.市场分析，主要进行的是母婴市场环境分析，所分布区域分析，竞争者分析，消费者分析，SWOT分析。2.营销策略，策划打算通过帮助孩子王设计精灵形象和寻找代言人两者相结合，走出现有的范围圈，从而扩大品牌的知名度。3.创意与表现，围绕寻找与孩子王精灵最像的你这一主题活动进行地铁广告、微博广告宣传，并引流至微信公众号参与。4.媒介策略，网络媒介：微博、微信，线下广告：地铁广告等。

目的：走出孩子王母婴品牌现有范围圈，提高知名度。

2. 国内外研究现状分析

①母婴营销新趋势与策略：杨德勇发布《2019母婴营销趋势报告》,从母婴行业发展前景、母婴行业人群画像以及母婴行业营销趋势洞察三方面进行了解读。母婴行业发展前景母婴行业前景可期,消费升级、理念转变、中产崛起等共同助力母婴行业发展前景其实还是不错的。

②母婴电商市场的发展研究及前景预测：林婷指出母婴电商市场的兴起、发展过程和现状,探讨母婴电商市场发展中可供借鉴的经验以及存在的不足,并梳理相关政治经济政策以及飞速发展的互联网时代为母婴电商市场的发展前景所提供的机遇和挑战。基于此,对母婴电商市场的发展前景作出预测并提供相关的发展建议。

③孩子王缘何称王? 魏冬提出孩子王凭什么在5年多的时间里,全国开店75家,坐上孕婴童品牌的头把交椅,并获得美国华平投资集团5500万美元、高瓴资本1.06亿美元的股权投资。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、孩子王的品牌营销历史及现状

二、孩子王swot分析

4. 研究创新点

找到母婴市场存在的问题，并进行分析，最后提出应对措施。围绕策划主题展开一系列的营销活动，争取打开固有模式，创新在于在找出问题的同时一并给出具体的应对措施。

策划活动具有一定的创新性，非单纯的追热点，蹭热度，有符合品牌现状及需求的营销方法更符合实际。

策划中涉及孩子王门店的人脸识别，良好得贴合了实际，具有可操作性。