1. 研究目的与意义
1、结合中国潮牌市场的背景和现状以及近年来我国电子商务呈现出的态势，分析yoho作为本土电商品牌的市场现状和主要竞争对手；2、对竞争对手进行分析，寻找yoho自身的优势与劣势；3、结合视觉营销，新媒体影响等营销手段进一步推广营销主题。 4、制定媒介和发布策略，对广告效果进行评测。
目的：1、扩大品牌知名度，为扩大市场占有率进行铺垫。2、扩大品牌好感度，让正品观念深入人心。3、本策划提出打破束缚潮yoho（有货）的概念，原因在于对年轻的消费者来说，潮不仅仅是追求流行，盲目跟风，而在于展示自我，突破所谓的束缚。 yoho是一个可以展示自我的平台、突破束缚的途径。
意义：1、了解电商平台的现状与价值 2、国内外潮流市场的现状与影响。3、提出当代年轻人应该对待潮流的态度，不是一味地追求流行。
2. 国内外研究现状分析
如：①关于online-to-offline(o2o）电子商务模式，徐国虎提出o2o 商业模式将实体经济与线上资源融合在一起，使网络成为实体经济延伸到虚拟世界的渠道; 线下商业可以到线上挖掘和吸引客源，而消费者可以在线上筛选商品和服务并完成支付，再到实体店完成余下消费。
②随着网络购物市场规模的进一步扩大，为传统零售业在b2c电子商务发展提供了有利条件的同时也面临了很多阻碍。
但是张丽娜提出，传统零售业与电子商务融合是必然趋势。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、市场环境分析（潮流市场、电商行业的现状及发展前景分析、yoho自身状况分析、潮流电商平台竞争环境分析、消费者分析、swot分析）
二、推广策略（策略目标、整体策略思路、核心概念阐述）
4. 研究创新点
①基于北京、上海、南京等有货线下门店所在地的潮流市场进行的策划案，以80、90后为目标消费人群。在全民嘻哈，消费升级的大环境下，营造追求潮流不是一味的追逐流行，而是展示自我的态度，突出有货app的新奇、个性，迎合目标消费人群的需求。
②新的分类概念。打破大众对潮流是一味追逐流行，一味跟风的错误思想，对用户喜好进行分类，并记忆用户浏览习惯，提供相应的需求。
③为有货线下门店定制基于体验的营销活动。
