1. 研究目的与意义
随着越来越多的快时尚品牌的兴起，西班牙的ZARA品牌作为公认的世界级快时尚品牌巨头，深受消费者们的喜爱。比起奢侈品牌如阿玛尼、香奈儿、等，快时尚服装销售所运用的快速及廉价居然带来了巨大收益。作为一家引领未来趋势的公司，ZARA进入中国市场的九十年里，必然已成为服装业的标杆，并且使得中国服装产业链及服装市场发生了翻天覆地的变化，消费者的消费行为也悄然改变。据不完全统计，ZARA已经成为中国服装零售业门店中效益最高的快时尚品牌。本文以ZARA为例，研究快时尚产品的品牌策略，思考ZARA快时尚品牌的成功经验到底源于何处？如果以ZARA的品牌策略作为中国服装业品牌的榜样，该如何学习以及学习什么？在快时尚文化迅速席卷中国服装业背景下，由于服装产业的可替代性高，更新速度快的特点，消费者也越来越重视快速消费的重要性以及其带来的影响。
2. 国内外研究现状分析
国内学者张帆（2014）把zara的成功之道归结为zara找准了特定的目标消费群体，有极其明确的市场品牌定位标准，并且在网络迅速发展的条件下，准确利用网络所带来的客户需求信息，精确对于时尚一词进行解读与理解，进行产品的快速更迭以便适应市场需求。国内学者赵胜楠认为，zara以消费者导向为主，很好的提高了服务意识。在消费水平日益提高的基础上，zara能够准确定位消费者需求，社会大众在追求时尚的同时，也追求品牌的个性化，体现个人的需求诉求的差异性。我们为大众服务就应该给顾客满意的消费体验与消费服务，让zara这个品牌具有良好的服务意识。
国外学者xiuying dai以及juan zhang认为品牌地位是品牌心理价值的重要表现形式。消费者出于对品牌的信任与尊重，会下意识的为品牌做出宣传，对这个品牌持有正面态度。并且，一个品牌想要长远发展，要让品牌在同行业内具有一定的权威性，即在同行业内有一定的品牌知名度与市场占有度，zara就很好的做到了这一点，zara在快时尚刚刚发展时，迅速发展品牌形象，在快时尚行业内站稳脚跟，通过消费者的认可，zara这个品牌深入人心，达到了良好的品牌知名度。
本文认为品牌策略的制定首先要有明确的品牌定位以及要对特定的消费群体进行分析，其次要准确体现一个品牌的核心品牌价值所在，本文中的品牌价值以价格优势，品牌个性，品牌知名度及市场份额作为主要分析目标。最后通过比较快时尚品牌之间的品牌竞争力，挖掘出品牌自身所携带的品牌效应。
3. 研究的基本内容与计划
本文通过对快时尚一词的理解与分析，深刻透彻分析品牌策略对产品发展的影响，以及通过研究快时尚文化的三个特点：追求时尚，价格平民，式样多变，来了解消费者的需求。本文以ZARA为例，主要从ZARA品牌的发展历史，品牌文化，品牌策略，以及在市场需求的影响下，如何体现品牌的竞争力的优势所在这几个方面研究ZARA自身的品牌价值以及通过品牌竞争力模型研究品牌竞争力的影响因素。本文通过对ZARA品牌策略的深入剖析，总结归纳出ZARA的成功之处ZARA在实现价格亲民策略的同时，也保证了服装的质量问题与服务至上原则，贯彻自身的品牌理念。通过研究在ZARA在中国实行入乡随俗的本土化策略的品牌价值推广，从而引发对中国快时尚服装产业未来发展的借鉴之处及思考。
研究计划如下：1.提出问题：在快时尚文化发展的背景下，ZARA的品牌策略如何体现及对中国服装业的借鉴之处。2.本文以ZARA为例，阐述ZARA这个品牌的发展历史及ZARA自身的品牌特色。3.详细分析ZARA的品牌策略及对品牌竞争力的理解。4.理论研究：通过Aaker对品牌价值的理解，本文着重分析其中的价格优势，品牌个性，品牌知名度及市场份额这四个方面并且深入探讨ZARA实行入乡随俗的本土化策略从而实现的品牌价值的推广。5.问卷设计以ZARA为例，通过问卷调查发现问题以及分析问卷。6.研究结果：提出解决方案以及对中国服装业的借鉴。
4. 研究创新点
1.本文通过对ZARA时尚品牌的具体分析，讨论快时尚产品迅速兴起的原因以及对中国服装产业的借鉴。2.通过研究发现，品牌策略对一个产品销售的重要性以及对产品未来发展的重要影响。
