苏宁易购的营销战略研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，互联网在中国迅猛发展，并不断普及，人们越来越多的选择在网上搜索信息，购买商品，在影响人们生活的同时也给商业领域带来了巨大的冲击，迫使企业不得不改变他们的营销方式。

通过研究苏宁易购的营销战略的改变，来分析在互联网和电子商务的冲击下企业如何通过对现状的解析来识别机会，把握机遇，以及如何面对在新形势下运行过程中遇到的各种问题，并反思该如何进行改革，在强大的竞争压力下脱颖而出。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容 1、互联网以及电子商务的发展历程； 2、苏宁易购发展历程及现状； 3、苏宁易购改变营销战略的原因； 4、苏宁易购的营销战略分析； 5、苏宁易购在营销变革中的不足和改进措施； 6、苏宁易购未来线上线下发展的对策建议。

（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

本文采取了文献研究和案例研究相结合的方法，采用文献研究本课题研究现状，确立研究方向，了解互联网 特点和万达发展现状，以明确概念、理论和规律。

其次，以苏宁易购的营销变革经验和教训，论证阐述应如何应对挑战，促进企业更好的发展。