1. 研究目的与意义
内容：通过对乐高积木的现状及竞争状况的分析，为其开拓南京的80-90后玩具市场做一份营销策划案，内容包括：摘要、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算、附录（问卷）等。
目的：保证乐高积木儿童玩具南京市场占有率的同时，开拓80-90后玩具爱好者的市场，提升80-90后群体心目中的品牌形象，扩大品牌知名度，提升市场占有率。
意义：有助于企业更好地把握市场运作的规律，深入了解80-90后的内心想法，帮助企业在80-90后玩具爱好者心目中树立良好的企业形象，发展他们成为乐高积木的忠实消费者，并为其今后发展提出新的目标和方向。2. 国内外研究现状分析
一、关于成人玩具的设计方面，周艳、李青认为与儿童玩具的关注点不同，成人玩具应该注重舒缓压力、放松心情、陪伴互动等情感功能。并且对我国的智能玩具研究提出了以下几点建议：扩展学术视野，做好理论基础研究、提高创新意识，摆脱加工者角色、强化多领域合作，促进和平发展、关注教育应用研究，加强智能玩具的应用与实践。
二、关于diy玩具的优势，孙莉认为有以下几点：diy玩具可以激发想象力，培养创新能力；diy玩具可以提高动手能力；diy玩具可以培养探索精神。关于diy玩具的特点,她认为有以下：价格优势（diy玩具的同类型款式，比市场价低15％-25％）；消费优势（消费群体广阔）；互动优势（完成一款diy玩具需要和多人进行交流与互动）。
三、关于中国成人玩具的时代特征与发展趋势，龚晓田、许懋琦认为成人玩具的未来发展趋势可归纳为智能化、互动化、收藏化、革新化、新概念化等几个方面。他们总结，成人玩具是当代文化和艺术领域中不可缺少的组成部分，其必将拥有更加广阔的前景。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、研究乐高玩具的市场背景（包括品类市场概述、品牌与产品分析、消费者分析、竞争对手分析、广告分析）；
二、为乐高玩具制定广告策略（包括广告目标、目标市场的确立与产品定位、广告主题与诉求方式、广告创意与表现）；
4. 研究创新点
一、在目标市场的确立方面，相较于以前的玩具策划案，本策划案的目标人群不再是小孩子，而是成年人，因为儿童玩具市场已基本趋于饱和，而成人玩具市场有很大的开拓空间。
二、在活动方案的制定方面，不再是单纯地通过活动去向消费者推销我们的产品，而是让消费者通过体验活动来收获一种情怀，从而提升消费者对品牌的忠诚度。
三、在媒介策略方面，不仅仅局限于传统媒体，而更多地通过新媒体来向消费者传播广告信息。
