1. 研究目的与意义
作为物联网与在线支付技术无缝结合市场下的新产品，互联网租赁自行车（俗称共享单车）填补了公共交通网络存在的空缺，同时缓解交通拥堵，尾气污染的问题，具有极大的社会效益。
根据产品生命周期理论对互联网租赁自行车的发展历程进行阶段性划分，对互联网租赁自行车市场中较为成功的品牌营销策略进行研究分析，能够为其它互联网B2C型租赁服务企业提供借鉴，同时给互联网租赁自行车企业未来营销与发展方向提出建议。
2. 国内外研究现状分析
国内研究现状 目前，国内关于互联网租赁自行车（虽然国内众多研究文章中将之称作共享单车，但其并不属于真正共享经济意义下的产品）企业的营销策略研究主要基于swot分析法、波特的五力模型、4p理论、博弈论等方法。
宋子晔，张雪冰以ofo为例，采用 swot分析法，对其内部与外部环境进行分析，探究如何实现以ofo为代表的共享单车行业的可持续发展；王潇利用logit模型和离散计数模型对ofo使用人群进行分析，并利用分类数据主成分分析法进行数据降维和多维空间投影以调研结果为依据对ofo方提出有关产品改善的意见，同时对潜在使用群体的特征分析提出针对性的推广策略;何娟以摩拜科技有限公司共享单车的营销策略研究为例，运用文献分析法、案例研究法进行研究分析，总结共享单车现有的运营经验，分析运营模式、营销模式存在的不足；杜怿平通过分析研究认为对于共享单车企业这种缺乏核心技术、市场准入门槛低的企业，需借助媒体化经营形成品牌间的差异化经营；赵晓祎，樊西玉基于共享经济视角，通过对首个退市的悟空单车的案例分析，对共享单车的发展提出了联盟发展对策；刘晓媚运用波特五力模型对共享单车行业进行分析，并对共享单车的发展方向进行了探索等。
综上所述，国内目前关于互联网租赁自行车企业的营销策略研究主要基于swot分析法、波特的五力模型、4p理论、博弈论等方法。
3. 研究的基本内容与计划
一. 研究内容 1.深入了解互联网租赁自行车行业发展历程。
2.了解共享经济、互联网租赁市场的主要营销策略。
3.以产品生命周期为阶段划分，通过文献分析法、个案研究等对以ofo小黄车、摩拜单车为代表的互联网租赁自行车企业营销案例与效果进行分析。
4. 研究创新点
通过产品生命周期分阶段进行营销策略分析，为其它互联网B2C型租赁服务企业提供借鉴。
