1. 研究目的与意义
现如今，能源危机、环境恶化、生态平衡等一系列问题日益困扰着经济的可持续发展。绿色消费的提出和实施，不仅反映消费层次、消费质量的提高，也反映了社会的进步。推行绿色消费不仅有利于人类自身的生存与健康，更利于社会的可持续发展。
倡导绿色消费有利于弘扬消费文明，提高生态文明，实现物质文明和精神文明的合理、协调发展；有利于建立和谐、文明的社会关系；有利于经济增长方式的转变和可持续发展；有利于人思想道德素质的提高，从而有利于人的自由全面发展。
2. 国内外研究现状分析
现今国内外对绿色消费的研究热点主要围绕在：绿色消费的现状，障碍和发展对策以及绿色消费认知、态度、行为及其相互之间的影响。
21世纪是绿色世纪。绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。国际上对绿色的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。在我们的认知中，对绿色消费的理解大概就是消费绿色产品，但其实绿色消费包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括资源的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。
参照国际上绿色消费的5r原则，即：节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重复使用，多次利用；分类回收，再循环；保护自然，万物共存。我国消费者协会把绿色消费概括为三层含义：一是在消费内容上，倡导消费者在消费时选择未被污染或者有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，尽量减少环境污染；三是在消费观念上，引导人们在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。也就是说，人们的消费不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全健康，还要满足子孙后代的消费需求和安全健康。
3. 研究的基本内容与计划
内容：
（1）绿色消费的背景、涵义和特征；
（2）绿色消费的现状；
4. 研究创新点
本文内容的主要特色是：
基于以往国内外的研究结果，进行较为细致地分析，对于影响绿色消费行为的外部因素和内部因素进行综合分析。现有绿色消费研究通常集中在经济学和心理学领域，强调个人理性认知和心理因素的影响，没有较为全面的研究外部因素和内部因素对绿色消费行为的综合影响。
较为全面地回顾绿色消费的发展历程，较为深刻细致地分析绿色消费行为的影响因素，结合发达国家的发展教训和经验，结合我国的国情，提出绿色消费的发展前景和对策。
