欧尚超市营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着中国经济的发展，科技的进步，中国消费市场逐步扩大，零售业这样一个传统产业从国民经济的末梢产业迅速转变为主导产业，并具有广阔的发展前途。

中国经济的飞速发展和巨大的上升空间吸引了大批外资零售业，国内外大型超市零售企业成为我国居民首选的购物场所。

通过研究零售行业发展现状与对外资的了解，对欧尚超市进行营销策略分析，从而为国内传统超市零售企业提出启示。

2. 国内外研究现状分析

4p营销理论产生于20世纪60年代的美国，最早的雏形是1953年尼尔博登提出的市场营销组合这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓营销变量或营销要素的影响。

罗姆麦卡锡教授在1960年总结性地提出4p，菲利普科特勒是这个理论的支持者和发展者，1967年，他在畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4ps为核心的营销组合方法，即：产品、价格、渠道、促销。

进入20世纪80年代，菲利普科特勒提出了大市场营销概念，即在原来的4p组合的基础上，增加两个p：政治力量、公共关系，他认为21世纪的公司还必须掌握另外两种技能，一是政治权力，二是公共关系。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：本课题以欧尚超市为例，介绍了公司的背景概况与发展现状。

通过分析市场的营销环境，运用swot分析、营销组合等理论，从产品、价格、渠道、促销四个方面对欧尚进行分析。

针对超市经营中存在的问题提出相应的对策，并对欧尚超市进行营销策略分析，从而为国内传统超市零售企业提出启示。

4. 研究创新点

专门研究外资零售企业的代表欧尚在中国的发展状况与前景，通过对欧尚超市的营销策略分析，发现经营中存在的问题并提出对策，进而对国内传统超市零售企业提出启发。