鸭“轴”登场——周黑鸭营销策划书开题报告

1. 研究目的与意义

内容：对周黑鸭这个品牌进行市场分析，包括产品分析，消费者分析和竞争对手分析等，制定出针对周黑鸭现状的广告策略，其中包括目标市场与产品的定位，广告主题和广告表现与创意，不同媒体的发布，具体的营销方案。

前期广告预算与后期效果评估。

目的：简单来说，就是让周黑鸭越卖越好，让周黑鸭这个品牌得到更好的发展，让更多人熟知，提升品牌知名度，并有具体可实行的营销活动方案。

2. 国内外研究现状分析

①关于卤味品牌在我国的现状：行业大多规模较小、产品单一，能达到规模以上生产水平的企业数量较少，企业间的发展差距也相对较大，行业的整体发展水平与国外相比仍处于较低水平。

具备一定规模的企业虽然只有30家左右，但对资本市场的吸引力并不低。

②关于周黑鸭的特点和优势：周黑鸭将以消费者体验为核心，不断地尝试娱乐整合营销方式，强化时尚化娱乐化的品牌理念。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、卤味行业的市场分析以及发展趋势；二、周黑鸭的品牌策略以及优劣；三、制定线上线下的营销策划，并计划可行性；四、如何让周黑鸭这个品牌得到更好的发展，让更多人熟知，提升品牌知名度，做具体的市场调查：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

将周黑鸭和时尚相结合，鸭轴登场作为主题，周黑鸭并不是传统意义上的熟食卤味额，而是贯穿年轻、时尚、娱乐为一体的健康食品，为了给周黑鸭未来的发展创造一个更好的环境使其更好的发展，并让周黑鸭快乐营销的正能量传遍大江南北，,在本次策划中，我们就周黑鸭的品牌和形象宣传做了完整的活动执行方案，大力打造鸭文化，并将周黑鸭的娱乐精神和快乐正能量传递给每一位顾客，让顾客在品周黑鸭的同时感受周黑鸭为他们带来生活的乐趣并将周黑鸭品牌深入人心，未来更好的发展。