1. 研究目的与意义
内容：b.duck品牌所处潮服行业在中国市场上竞争激烈，有着强劲的竞争对手，卡通形象品牌之间个性化突出，有一定细分市场。b.duck需要在众多的卡通形象品牌中突出自己的独特地位，与其他品牌形成差异化，实现突围。目的：针对b.duck品牌做大陆的市场推广活动，尤其针对大学生群体特征，做专属的品牌价值传达， 以此来传递b.duck本身be playful生活正能量。展现每一类大学生群体对b.duck这个品牌的理解，挖掘b.duck有别于其它潮牌的个性，从而增加销量。
价值：b.duck是针对大学生群体特征做专属的品牌价值传达。所以b.duck针对这群大学生群体不仅要提高自身品牌的知名度，还要与大学生群体建立情感的联系，除了b.duck本身be playful 的主题外，要赋予品牌更多的附加值，通过触及大学生本身自信快乐、积极向上、有主观态度的特点，使大学生与这个品牌建立更紧密的情感联系，形成对品牌的忠诚和喜爱。
要区别其它卡通形象为主题的潮流品牌，建立自己与众不同的品牌文化，扭转卡通形象品牌在一些大学生眼中幼稚的刻板印象，树立符合大学生自信快乐、积极向上、做真我的品牌文化。
2. 国内外研究现状分析
1、关于潮牌服装行业目前的市场环境：蒋平认为，服装零售受生产要素成本不断上涨，国内经济增速趋缓等因素影响，市场持续不景气，内销增速一再放缓，众多休闲服饰、运动服饰品牌营业额和净利润持续下滑，与此相反，国际潮流品牌却逆市抢市场，国内服饰品牌也渐渐走上快时尚之路，追求个性化的潮牌也同时力求突围。
2、关于潮牌服装行业以往的营销手段：科特勒认为，市场比营销变得更快，因而，服装营销策略一定是在随时变化中，是一个动态过程，必须随着企业战略定位、产品生命周期、市场发育程度、消费者需求特性、区域市场差异、企业资源匹配、社会人文环境以及竞争状况的不同而变化，也就是说营销无定式，所以不应该设定这样那样的条条框框。
3、关于竞争对手：毛晓燕和环菲菲认为，企业要生存发展，企业经营者们必须考虑情报研究这个重要课题，竞争情报是指关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的信息和研究，它既是一个过程又是一种产品。从竞争情报的定义中，可以看到竞争情报活动的主要内容包括竞争环境分析、竞争对手分析和竞争地位分析，其中竞争对手分析是竞争情报研究的核心。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1、内容提要
2、市场环境分析
4. 研究创新点
通过以往的研究方向，抓住各类创意的本质特征，再结合产品自身的特点，针对B.duck品牌做大陆的市场推广活动。尤其针对大学生群体特征，做专属的品牌价值传达， 以此来传递B.duck本身Be Playful生活正能量。展现每一类大学生群体对B.duck这个品牌的理解，挖掘B.duck有别于其它潮牌的个性。另外要赋予品牌更多的附加值，通过触及大学生本身自信快乐、积极向上、有主观态度的特点，使大学生与这个品牌建立更紧密的情感联系，形成对品牌的忠诚和喜爱。在媒介策略上采用线上线下相结合的方式，创造话题，引导舆论，创意互动。
