1. 研究目的与意义
内容：根据产品的品牌调性，打造该产品的营销活动全案；通过线上线下的营销方案，增强消费者对产品的好感度；阐述产品的受众群体，以及针对这一部分消费者所制定的销售方案和活动策划。
目的：提高产品在消费者心目中的知名度与美誉度；提高该产品在同类产品市场的竞争力；通过对消费者的了解与观察，选择更为有效的销售渠道；为产品的宣传找寻合适的传播媒介。
价值：提高999罗汉果薄荷糖在同类产品中的市场竞争力；扩大产品在大学生群体中的影响力；在传递企业的价值观的同时，提高了企业在消费者心中的知名度，间接提高消费者对企业其它产品的好感度。
2. 国内外研究现状分析
1、关于薄荷糖的目前的市场环境：陈兴元认为，市场竞争是通过品牌竞争实现的。就目前的薄荷糖市场而言，存在着很大的竞争。所以，产品必须要有明确的品牌定位，才能提升品牌竞争力。999罗汉果薄荷糖主要针对的人群是大学生。可以根据这个定位，通过网络或者一些受青少年欢迎的节目来吸引那些年轻群体。
2、关于薄荷糖的营销手段：姚山季认为，根据弱联带理论和人类好恶皆需有人分享的观点,通过口碑营销,大众是愿意传播品牌这两个属性的,从而能造就产品品牌。因此，产品如果想要得到传播，需要先为产品树立良好的品牌形象。
3、关于竞争对手：许以洪、舒振斌认为，面对强大的竞争对手,必须注重品牌营销。好的品牌营销测咧可以为产品的销售起到很大的作用，尤其是在面对同一行业的对手的时候。不但可以提升自己的市场竞争力，同时也能给消费者留下深刻的印象。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、999薄荷糖品牌市场推广分析
二、999薄荷糖品牌推广营销策划
4. 研究创新点
该产品在定位上是针对在校的大学生。为了迎合大学生的需求，产品可以与一些受青少年欢迎的综艺节目合作，还可以组织一系列的活动来吸引大学生参加，如一些唱歌比赛，达到放开那个声音释放自我的主题。传播媒介的选择上，更加的趋向于新媒体，如网络等，但也可以出现在体育杂志之中，使受众将其与活力联系在一起，借此突出主题。在产品销售的过程中，可以通过一系列的活动来吸引消费者，可以是一些与唱歌有关的活动，为的就是让那些参加活动的消费者不仅能够享受到乐趣，同时，也是为了打到释放自我的要求。
