1. 研究目的与意义
2013年开始，以微信经济为代表的移动互联网商业开始起步，短短半年内创造了巨大的商业价值。
移动互联网的崛起，迫使传统行业也必须用互联网思维，用数据化的方式去改变，这种变化有着较大的研究价值。
微信，一种新的网络社区软件，意外的为电子商务开辟了新的通道。
2. 国内外研究现状分析
国外研究状况 dorigo（2012）认为企业进行现代化的电子商务模式主要的目的就是为了可以使更多的消费者知道企业，了解企业，认识企业，不管是通过微信还是微博，都是自作一种电子销售。
而消费者是够会针对企业的营销方式而进行购买，这都是不是企业所可以控制的，我们能够做到的就是通过企业自身的能力将各类销售渠道进行利用，令消费者知道企业的产品，并使产品可以进行销售。
luis(2013)研究微信这样的新兴宣传渠道事就认为，微信在发展过程中虽然没有太高的技术与难度，但是在真正操作的过程中也需要花费一段时间去琢磨，并且在平台的应用过程中不断尝试新的销售方式。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容阐述研究背景，微信营销的定义以及微信营销对传统营销带来的冲击及文献综述并介绍论文的内容及结构：对营销，微信营销理论研究现状进行综述，明确论文的研究思路，基本框架：对微信营销的内涵，特点，与传统营销的区别，以及微信营销的策略和存在的问题进行分析：对中小企业的界定及其特点以及中小企业的营销策略及其不足进行阐述，并分析微信营销适合中小企业的原因和中小企业的威信营销策略：结合中小企业微信营销案例进行与传统营销模式的比较：对中小企业微信营销效果评估模型进行探讨：对中小企业的微信营销策略解决方案作总结，对未来作出展望。
研究计划：2016-2017 学期： 1-2周： 整理资料，完成开题报告； 1-3周：完成开发计划及技术方案； 1周： 搭建开发及测试环境； 1周： 完成界面及数据库设计报告； 1-4周： 编写源代码； 1-2周： 系统测试及完善； 1-2周：撰写论文； 1周： 准备答辩材料，答辩。
4. 研究创新点
传统的微信公众平台，每天做一些硬性广告的推送，势必会引起顾客的反感，不会起到很好的营销效果。
而通过微信接口开发者推出的微信公众平台服务，提供了有针对性的产品销售推广和售后服务，用户可以轻松管理自己微信的各类信息，弥补了微信公众平台本身的功能不全，针对性不全，交互不便利的问题。
通过各种功能辅助，活动策划，真正使微信公众平台成为商家便利的新营销及售后渠道，信息自动整合分类，实现与客户之间的互动。
