1. 研究目的与意义
目的：1.扩大布丁酒店及布丁生活APP在年轻人群的知名度2.在年轻群体中充分传播布丁@年轻人的快乐生活家品牌主张3.让年轻群体认可布丁品牌文化，提高布丁品牌的美誉度意义：布丁酒店推出自己的布丁生活APP，提高其知名度，是品牌在加强移动端的布局。
这也是品牌在移动互联时代新的经营方式，加强移动端的布局可实现品牌与目标消费群之间的直接交流，品牌得到直接的反馈，品牌的文化能得到直接有效的传播，进一步扩大品牌在产业中的影响力，夯实品牌的价值，提高品牌销售规模。
2. 国内外研究现状分析
（1）赵佳代在《浅谈广告创意策划与实施》中提到广告创意是广告人通过想象、组合和创造对广告所做的创造性的思维活动,是对广告主题、媒体、文案和表达方式等所进行的创新性的构思过程,并创造新的理念或方式,使广告受众能轻易地理解并接受广告信息中要传达的内容，在传播过程中迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。
（2）王茜在《浅议广告创意与大众消费心理》中提到在当今生活节奏日益加快的社会里，人们不仅需要物质，更需要情感：家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等，它们都将成为人们生活中不可缺少的一部分。
而这种情感又往往从消费上容易体现出来，正因为这样，广告设计者抓住消费者的心理特点，通过人们的消费行为来对商品进行定位设计，从而达到实现广告促销的目的。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：研究的内容主要分为三大部分：前期调研分析，主策划内容，媒介投放。
前期的调查分析部分，主要通过调查和资料的搜集来实现数据的呈现，主策划内容是自己的创意所在，媒介投放主要是参考品牌要求进行预估和计划。
研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
现在已经是移动互联的时代，移动互联已经成为人们的生活方式，而酒店行业手机直销系统并不完善，而酒店未来市场竞争重点是基于移动互联网基础上的，所以关于品牌移动端的推广在品牌营销上战友重要地位。
本次策划的创新点和突破点在于结合移动互联网领域的特和及品牌目标消费群的特点，汲取传统营销活动的优势对品牌线上线下活动新的思考和新的创意表现，并提出对活动新创意直接有效的执行方案，从而达到品牌提高知名度和美誉度，传播品牌文化的目的。
