1. 研究目的与意义
目的：目前其他品牌牙刷对三笑牙刷的发展已经产生影响。三笑牙刷已经要被消费者忘记，但是作为牙刷行业的老品牌，其优势还是存在的，我们需要重塑其品牌知名度，让它有更好的发展。
价值：让三笑牙刷提高知名度，增加消费者对这个品牌的美誉度，争取让三笑牙刷从之前的低端市场进入到高端市场，增强其市场竞争力。
2. 国内外研究现状分析
①关于牙刷的市场分析，杨枝丽、林向美向我们介绍了，牙刷的需求量与人口的数量是呈正相关关系的。中国及全球的人口数据表明，近五年来牙刷的需求量是在不断的增长中。如果企业能采取一定的措施将部分潜在需求转化为实际销售量，那么企业的业绩将会得到很大的提升。
②关于牙刷的竞争者分析，目前市场上竞争最大的就是高露洁和佳洁士。同时，跨国企业在国内市场占有率高,对国内企业的威胁越来越大。
③高露洁牙刷营销策略，肖宏彬首先分析了上海市场的宏观环境，然后分析口腔护理用品市场的现状和发展情况，重点分析了上海消费者的消费特性，调查了上海零售市场的发展和现状；然后对上海口腔护理用品市场的竞争情况进行深入分析，包括行业现有主要竞争者的分析，竞争者的竞争策略分析；接着对高露洁公司内部情况和在中国市场的发展做了简单的描述；最后，根据对高露洁口腔护理用品在上海市场的营销策略中存在的问题，提出高露洁在上海市场的定位，价格，促销，渠道管理等方面相关的问题。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、三笑牙刷的市场背景分析
二、三笑牙刷的广告策略
4. 研究创新点
一是对新情况新问题的解释原则，三笑创立于上世纪90年代初，成为几代中国妈妈的首选，2000年三笑加入了高露洁这个大家庭中。可以利用三笑之前的广泛知名度和高露洁的雄厚资本，推出新理念，重塑三笑在消费者心中的品牌形象。
二是对三笑牙刷的定位进行调整，目前三笑牙刷的定位是中低端消费者。但目前人们对牙刷的功能要求比较高，儿童牙刷也越来越受重视，三笑牙刷的定位要改变，将目标人群转变为中高端，甚至是高端消费者。
三是对媒介策略的调整，将以新媒体为主，传统媒体为辅进行宣传，利用电视、微博、微信等进行广告投放。
