1. 研究目的与意义
儿童药品在药品消费占据很大的市场,随着中国包装行业在不断飞速的发展,药品包装设计也在不断地更新,越来越人性化,但是就目前的儿童药品包装设计,仍然存在许多问题。儿童是国家的未来，他们的健康成长涉及到我国的长远发展，与儿童生命健康息息相关的药品及其包装，它们的现状却不容乐观，需要社会各界多加关注儿童这类弱势群体。数据显示，我国有3亿多儿童，患病儿童占总患病人数的20%左右。但是在我国3500多种药物制剂品种中，专供儿童使用的却仅有60多种，不足2%。针对儿童药品的缺乏和不规范等问题，药品生产商需要加大儿童药品的研发力度，设计出针对儿童患者的药品包装细化市场。
本课题针对葵花牌小儿止咳糖浆包装这种特定的儿童药品的包装作了深入的剖析。毋庸质疑，除了一些美容产品和保健品之外，使用药品的大多数人是身体不适的病人，而儿童在承受着身体的煎熬外，其脆弱的心理更会经历成人难以考虑的折磨，那么，儿童药品包装设计一个必然的伦理考量就是以人为本或者说以病人为本。正如美国设计家普洛斯说过：人们总以为设计有三维：美学、技术和经济、然而最重要的是第四维：人性。 通过对葵花牌小儿止咳糖浆的具体设计引导儿童药品包装企业转变重产品轻包装的落后观念，从而解决儿童药品设计缺乏情感诉求的问题。在满足葵花牌小儿止咳糖浆包装功能性和实用性的同时，提升包装的视觉审美和安全性，唤起儿童对该包装的信任与依赖。
本课题的研究意义体现在以下三个方面：第一，儿童药品包装更能在细节处体现对患者的关怀，避免儿童意外服药，减少因儿童错服药物而导致意外的概率；第二，对于现今儿童药品包装相似度越来越高的问题，使葵花小儿止咳糖浆能在展示架上快速地与其他同类药品区分，并满足现今年轻父母的审美观念，提高其购买欲，对药品品牌形象的树立、消费人群的培养和消费者的认可都会产生一定的影响；第三，通过药品包装与患儿的交互沟通，达到减缓儿童心理痛苦与产生对该药品的信任与依赖的目的。2. 国内外研究现状分析
国外儿童药品包装发展：许多发达国家从很早之前就非常关注药品心理需求方面的问题，相关法律法规也比较健全。与我国儿童药品发展速度相比，国外更新药品包装的频率很快，他们比较重视在包装装潢和结构技术上的更新，在设计上讲究人性化，很多先进的药品包装技术值得我国学习和借鉴。
国内儿童药品包装发展：国内的儿童药品包装缺乏人文关怀和合理设计。有些儿童药品企业为了节约成本，药品包装长期沿用老式包装，创新能力不足，致使儿童药品包装装潢死板，色彩单一，缺乏对儿童弱势人群的人文关怀。儿童具有不寻常的想象力，成人式的药品包装只会造成一种冰冷、乏味的感觉，对于缺乏新鲜感的药品，儿童一般会失去服药动力或是产生抵触心理。儿童药品成人化问题突出，没有儿童专用的小份量包装，无法估计服用量，造成一定的危害和浪费。
3. 研究的基本内容与计划
1、研究内容：
1）、葵花小儿止咳糖浆自身现状及存在的问题调研分析；
2）、葵花小儿止咳糖浆在市场上与同类产品的纵向比较分析；
4. 研究创新点
1）将葵花牌小儿止咳糖浆的包装作为一个有机整体进行包装设计，不仅是一个单独的药品包装更是一个能与用户进行互动的载体，在满足外观包装的同时更丰富其功能包装，提升消费者、包装与环境之间的互动；
2）针对儿童药品的安全问题进行结构包装设计改进，提高其安全性能和保护性能，避免儿童误服的情况出现；
3）结合心理认知学，以人为本，缓解患儿的不良情绪，使儿童克服服药时的恐惧心理。
