1. 研究目的与意义
体育用品行业经过多年的发展已经逐步走向成熟，在这个过程中，李宁、安踏、361等国产品牌分别走出了自己的道路，有的走的好，但有的则并不顺利，例如李宁品牌的发展。面对电子行业信息技术的迅猛发展，国内体育用品行业面临重大挑战和机遇。体育用品企业数量急剧增加，市场的需求与供给不对称，体育用品行业就需要根据新时期的新局面调整自己的战略计划，适应市场。针对这些品牌企业在应对新时期变化而采用的一些战略做出评判分析，而对这些品牌的研究将有助于发现体育用品行业的品牌发展规律，从更广的视角审视中国市场当中，体育品牌的发展规律。
2. 国内外研究现状分析
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3. 研究的基本内容与计划
（一）研究内容
1、体育用品行业的发展历程。
2、国内品牌的现有状态。
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4. 研究创新点
本文将通过了解体育用品行业的发展状况，针对国民经济发展带动体育用品品牌行业变化的情况，运用波士顿矩阵和SWOT分析，将中国国内的几个典型运动品牌进行对比，以及国内外体育用品品牌的对比分析，明白近几年品牌发展优劣变化，找到发展规律，总结其原因，并对不足之处加以改进，为这一行业的发展提供参考，使得体育用品品牌得以继续发展。
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