1. 研究目的与意义
app广告近年随着智能终端以及相关应用程序的普及而得到发展的一种广告形式。
其中app启动屏广告相较于其他类型更加新颖，尽管业界已经逐渐应用发展，但是学界的研究仍然相对落后。
此次课题研究将对启动屏广告的内容，包括表现手法和互动方式进行分析，并使用广告效果调查方法对启动屏广告的传播效果进行简单的初步调查，碍于知识和能力所限，调查的目的主要是探索受众对启动屏广告的注意力以及互动程度，而不是系统全面的弄清具体互动屏广告传播效果。
2. 国内外研究现状分析
app广告是近年新事物，相关研究开展还不甚充分，具体类型的app广告研究就更少了。
app广告研究主要包括 1.app广告现状初探：孙建昆《app 广告的生存法则》结合科技界的新闻对app 广告的价值取向和运营模式做出说明。
具体来说，他讨论了app 广告存在的主要原因是收费应用的意识很难在中国用户中普及于是，广告就成了大多数app 无法回避的生存渠道。
3. 研究的基本内容与计划
文章主要以APP广告中的启动屏广告为本体对象，试图分析启动屏广告的传播方式、受众的内容读取路径内容接受程度以及最终的广告效果。启动屏广告属于APP广告的一种，本文从APP广告入手，分析APP广告的相关背景、共性等，并结合时下主流的社会化媒体新浪微博的最新启动屏广告实践，进行历史的梳理、内容的分析和发展的预测。
研究计划：一、经验材料（启动屏广告）收集，监测微博、微信和新闻客户端等APP的启动屏广告并截图，作为分析材料收集起来。二、资料查阅，相关专业知识以及最新理论成果的查阅和了解。三、内容分析（从创作手法角度）四、广告效果调查，使用调查分析的方法，偶遇抽样抽取前一天打开APP微博的用户，使用问卷对受众对启动屏广告的注意程度和注意内容进行分析。五、资料整理与分析，调查问卷的编制和印刷。六、形成书面文章，。
4. 研究创新点
APP广告是近年的新事物，相关研究相对较少，针对特定类别的APP广告如APP广告则更少。本文在研究相对匮乏的境况下对APP启动屏广告进行初步的考察和探索，试图分析启动屏广告的传播方式、受众的内容读取路径内容接受程度以及最终的广告效果。
