传统纸媒类新闻客户端的传播策略——以澎湃、上游、并读、无界为例开题报告

1. 研究目的与意义

目的：本课题旨在通过分析四大新闻客户端各自在传播、宣传等方面的特点及对比分析，为新闻客户端提供较为成功的案例指导，探究它们为何能在众多新闻客户端中脱颖而出。

2. 国内外研究现状分析

目前国内已有不少对传统纸媒类新闻客户端的选择探究及案例分析，包括媒介融合趋势下的传统报业新闻客户端策略探析，纸媒客户端的差异化发展路径，还有其所面临的机遇与挑战，以及对当代社会产生的影响等。

1.新媒体时代新闻客户端的传播策略分析

面对新媒体的冲击和考验，张志安教授认为，报纸的价值是宣传与服务，即如何延续政治功能问题和如何再造产品和延续价值问题。报纸的分类广告和资讯早已被垂直网站数据库和在线服务所取代，报业集团只有自我突破、积极创新、努力寻求出路，才能适者生存。在变革中，传统报业的数字化转型成为新闻传播业界探索和学界研究的焦点问题，许多报纸将自己的内容免费提供上网，不仅没有探索出有效的盈利模式，还分流了自己的读者群，分散了报纸的品牌影响力和舆论控制力。文章需从媒介环境和报业市场的大背景切入，通过整理报纸主业发展现状，分析报纸的发展规律和趋势，阐述报纸的新闻客户端如何形成优势，如何针对现状进行进一步发展。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、传统纸媒的新闻客户端发展历程

二、新闻客户端的具体传播策略

4. 研究创新点

1.选题富有挑战性，选题基于传统纸媒的新媒体转型的传播策略这一热点话题进行研究与探讨，通过研究国内外同类研究概括和总结提炼出自己的观点，具有创新意识和承上启下的作用；2.论文关注社会热点问题，提出分析以及前景展望，具有自己的思考，密切注意传统纸媒改革发展的新动向；3.论文切入手段别具一格，从东西南北四个区域的成功新闻客户端切入，通过分析与对比延伸到整个传统纸媒类新闻客户端的机遇与挑战，探索纸媒客户端差异化发展路径，具有创新性。