国产单机游戏品牌的形象塑造与策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

曾在上世纪90年代的国产单机游戏如今面临着客户端网游、网页游戏、手机游戏的三重夹击，但仍旧顽强地生存了下来，并暗自酝酿着一场重生的变革。

塑造起属于自己的品牌形象并获得品牌忠诚用户，并不断推广当务之急。

本课题旨在从不同的单机游戏不同的游戏设计及用户体验，分析在网络营销中，如何塑造自己的品牌优势使其获得区别于网游等竞争对手，获得新的消费者并巩固旧的用户。

2. 国内外研究现状分析

①关于网络营销：是指为发现、满足或创造顾客需求，利用互联网（包括移动互联网）所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。

②关于品牌塑造之道：陶小玮认为，以用户满意为目标，创造更有价值的产品③关于国产单机的现状：郭旻认为，公司一面要承受营运压力，一面要与网络游戏高获利的表现相比较，就十分有可能放弃pc单机市场。

具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是网络营销，什么是品牌塑造；

二、国产单机品牌现状及发展；

4. 研究创新点

由于研究对象是网络游戏，所以题材比较新颖。

同时，国产单机游戏如今面临着客户端网游、网页游戏、手机游戏的三重夹击，发展滞缓。

所以从不同的单机游戏不同的游戏设计及用户体验，分析在网络营销中，如何塑造自己的品牌优势使其获得区别于网游等竞争对手，获得新的消费者并巩固旧的用户。