1. 研究目的与意义
在国内车市当中紧凑型车一直都被各大厂商当做主力，所以大家对于就是各个自主品牌下紧凑型车的单月的销量每次都能过万并不感到稀奇；所以在这个败家争鸣的时刻，每个品牌推出多款紧凑型车这样的案例也是屡见不鲜，大家都明白人多力量大的道理，东南汽车当然也很明白这个道理。
所以东南汽车推出了他们首款两厢紧凑型车那就是v6菱仕。
在将来，这款车将在自主品牌下紧凑型车市场中占得一席之地。
2. 国内外研究现状分析
前，人们对于购车的意识越来越加强，尤其是生活环境方面，近年来，随着汽车行业的不断发展，对于汽车的外观性能也越来越受到人们的重视，因此，要和其他的竞争品牌拉开距离，强调层次感，以牢牢巩固自己的市场份额不被众多次位品牌挖取为目的，保持目前的定位，价格等措施不变或做的更好，并且要随时注意对手的动向，及时采取对策应付，行销的重心是针对其它大型汽车品牌展开猛烈的竞争攻势，充分表现自己的长处，攻击敌人的短处，首要策略是突出自己的专业素质，实价销售；告知自己的大公司背景，大品牌概念
3. 研究的基本内容与计划
研究内容： 一、市场分析 （一）中国品牌市场发展历程 （二）现有市场竞争格局发展 （三）消费者分析 （四）市场发展趋势分析 （五）未来产品发展趋势 二、产品分析 （一）产品分析 （二）竞争对手卫生巾分析 三、销售与广告分析 （一）销售与广告现状 （二）市场销售现状 四、主要品牌定位策略分析 五、企业营销战略 （一）营销目标 （二）市场策略 六 广告表现 （一）非媒介 （二）媒介 七、公关营销策略 （一）目的 （二）活动策划 八、效果预测、评估 附：电视广告脚本 消费者市场调查问卷 研究计划： 2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划提纲 2015年1月3月：进行相关调研，完成策划初稿 2015年4月5月：策划修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
由于每年的主题都不同，而且主题比较新颖。
同时，为了让消费者从认知到熟知到购买这个产品，我通过对它的竞争对手分析，提出相应不同的营销策略，可以使策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。
