An Analysis of Parody in Advertisements Based on Relevance They开题报告

1. 研究目的与意义

本文以关联理论框架为基础，旨在分析仿拟式广告语的生成及其所产生的效果,并在此基础上总结提出实现成功仿拟式广告的策略，以促进对仿拟式广告语的掌握和应用。

2. 国内外研究现状分析

文献综述

广告是广告人与广告受众之间的一种特殊的交际活动，交际对象分别是广告人与广告受众，其目的是通过向目标受众传递信息来推销产品，以达到赢利的目的。也就是说，广告语言的目的性更强。为了达到此目的，广告人会根据广告受众的特点，采用针对性强的语言来吸引他们的注意，让广告受众接受信息后作出反应而去购买他们的产品。因此，广告人的广告语言必须能让广告受众理解、接受，要具有关联性。关联理论是由从事语言学和哲学研究的法国学者sperber和英国学者wilson（2001）提出的一种新的交际阐释理论。该理论从认知语言学角度出发，认为人类进行理解话语的活动靠的是关联，人们通常只注意那些与自己相关联的信息。语言交际是一个认知一推理的互动过程。交际双方之所以能配合默契，主要在于有一个最佳的认知模式 关联性。

仿拟又称为仿用或仿辞，是修辞格的一种。国内最早界定仿拟的含义的是陈望道（1932）：为讽刺嘲弄而故意仿拟特种既成形式的，叫仿拟格。魏李隼（2012）提出，仿拟可用于各种文本之中，因其模仿特性使得读者一见如故，并能引起读者丰富的联想，既有对仿拟本体的领会，又有仿拟仿体新信息所赋予的新颖别致，虽用词经济，但意境丰富，可谓高效率的典范，因而仿拟尤多见于广告文本。徐国珍（2003)指出，由于仿拟打破语言的固定模式和审美定势的有效性，它被广泛应用于广告语的创意中。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

关联理论框架下，中英仿拟广告语的分析并总结其中的策略。

研究计划：

4. 研究创新点

本文比较全面地举例分析了中英广告语中仿拟的使用，并与关联理论有机结合，从理论上丰富了仿拟研究。

此外，通过总结和归纳出实现成功仿拟广告的策略，对受众解读仿拟式广告有一定的理论指导意义。