1. 研究目的与意义
展销会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。
近年来，汽车展销会已经成为了国内各大汽车企业的重要展示和促销平台。
观致3是奇瑞汽车与以色列量子公司合资后的第一款产品，将于年内上市。
2. 国内外研究现状分析
张灵犀在《汽车与运动》中报道的一篇文章《中国观致将改变世界的12个理由》中提出了观致必将夺人眼球的理由1、因为它拥有世界一流的设计2、因为它是一款定位a 的a级车3、因为它拥有e-ncap五星级的安全设计4、因为它全系标配hmi车载信息娱乐系统5、因为它的内饰是中国汽车中最好的6、因为它拥有优秀的动力配置7、因为它定位于销量最大的a级车细分市场8、因为它经历了最严格的全球测试9、因为它出自国际水准的专业团队之手10、因为它才刚刚开始11、因为观致是一家不一样的公司12、因为它会更有性价比
chris paukert曾在一篇文章中写到观致公司介绍了公司中有历史背景的经理和工程师，证明了它将会像其他汽车制造商一样建立一个强大的产品如此的高评价既是对观致3汽车的肯定。
成玉莲、常兴华在《汽车营销》中提到汽车市场营销环境主要包括两方面的构成要素：一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响或制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响或制约企业的市场营销活动。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：本文中，从观致3特点、南京市汽车市场特点、南京地区车展等角度分析并提出观致3在南京地区的展销会策划方案。
①分析观致3性能特性，确定汽车产品定位②分析南京市汽车市场，南京市市民用车总量，轿车所占比重以及其需求量③讨论南京地区车展特点，选举具体车展做为案例进行分析
4. 研究创新点
策划展会中提出民心车放心车流行车等主题，围绕主题开展各种活动。
例如：组织车队游行宣传，吸引大众眼球。
代言明星亲临现场。
