1. 研究目的与意义
自1998年中国的第一个物流园区深圳平湖物流园区开始建设以来，我国物流园区建设进入了一个兴盛的时期。
但是根据相关资料显示，相当数量的物流园区并未达到预期效益，造成这一现象的重要原因之一就是目前我国物流园区缺乏营销观念。
打造企业品牌将能有效地解决该问题。
2. 国内外研究现状分析
（一）国内研究 韩兰兰在《物流园区运营管理模式研究》中指出我国物流园区的规划建设以及运营管理过程中都存在着一些亚待解决的问题主要表现如下:：①.整体规划缺乏统筹安排，在各地的物流发展规划中,彼此间缺乏协调,各自为政,政府优惠政策不统一,忽略了相邻省市各个园区之间的辐射半径以及区域效应等协调问题②虚假经营,借壳上市，物流园区的规划,在很多地方成为不少企业/圈地进行房地产开发的一个捷径"另外在政府对物流园区提供一定的优惠政策和支持的吸引下,部分区域通过制定物流园区规划来获取政府的政策和财力的支持转而经营其他的业务。
③.定位不准,战略失焦，部分物流园区在开发建设前期没有明确的市场定位!功能定位,建设规模偏大,建成之后在经营!服务和管理等方面的内容也不明确,造成经营服务和管理工作不到位,不能形成良好的经营环境和氛围,影响了园区整体效益的发挥{1}。
杨旭在《大连国际物流园运营与发展问题研究.》中提出目前国内物流现状表明,那些业务量巨大的批发中心、集散中心、货运站等,大多是自发形成而并非经由政府规划。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：（1）物流园区在运营过程中出现的问题：包括运营的方式，运营内容，比较容易出现的问题。
（2）品牌对企业的作用及意义：包括品牌的定义，品牌给公司带来的作用，公司需要的作用，及建立后产生的作用。
（3）品牌建设的方法及出现的问题：包括基本方法，进一步推进方法。
4. 研究创新点
类比法和分析法。
类比有品牌和没有品牌之间的企业的区别，分析物流园区在运营过程中出现的问题，分析物流园区在建立品牌过程中遇到的问题。
