都可奶茶营销策略的研究开题报告

1. 研究目的与意义

奶茶市场虽然还是一个处于成长阶段的市场，却因受到年轻人的青睐而迅速发展起来。

自2007年进入大陆市场，对每一杯茶饮都倾注百分百的用心，坚持严选原料、严格把关，coco都可茶饮已在消费者心中享有良好的口碑。

为了使coco打造成为新鲜茶饮市场上的领先品牌，为了使coco奶茶的发展不仅仅是停留在国内，能更好的走向国际，必须在现有的发展形势下进行创新，俗话说要学会在危机中寻找生机，使得都可茶饮在未来的可持续发展中继续保持行业领先地位。

2. 国内外研究现状分析

通过一些网上资料浏览以及一些在外留学的朋友了解，奶茶行业在国外市场尤其是欧美国家并不成熟，甚至说是街头巷尾很少见，比起奶茶欧美国家更青睐于咖啡，例如星巴克在欧美的随处可见。

国内市场上，奶茶行业发展的比较成熟的便是台湾、香港，香港的丝袜奶茶、台湾的珍珠奶茶都是家喻户晓的，甚至可以说，奶茶已成为当地人生活的一部分。

我认为国外市场是个具有很大潜力的市场，通过进一步的市场调研以及开试验点试营业可以进行市场拓展。

3. 研究的基本内容与计划

1.研究内容：

一．coco都可奶茶的介绍（历史背景 创业团队）

二．市场状况分析

4. 研究创新点

随着奶茶行业的逐渐成熟和市场竞争的日益激烈化，都可奶茶在与同行业优秀竞争者之间的比较中，取长补短，自身创新的同时寻找一套最适合自己最优的营销策略。

茶，为紧张的现代生活增添了一份情调。

coco都可茶饮将茶文化推向国际，打破时间和空间的限制，一步一步走入全球各大城市，传述着茶的无限可能。