1. 研究目的与意义
随着科学技术的不断进步，曾经一度价格高昂的数码产品也开始走进平常百姓的家中，现在每个人都基本拥有一两件数码产品。
那为何数码产品那么容易被人接受呢？原因就是除了数码产品更新换代速度比较快，符合当代年轻人的兴趣所在和审美标准外，最重要的一点就是它的营销渠道的变革。
现在数码产品的营销渠道不是单一的一对一销售，而是通过各种营销手段而取得的销售，比如体验式销售，在线销售等等。
2. 国内外研究现状分析
一. 国外的研究状况 菲利普.科特勒对营销渠道的定义为：营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。 美国营销学家路易斯.斯特恩与艾琳.安德森等在其名著《营销渠道》第六版中对营销渠道的定义为：营销渠道是一系列相互依赖的组织，他们致力于促使一项产品或服务能够被使用或消费的过程。这说明，营销渠道并不是一个单一的组织，它涉及了许多实体，每一个驱动成员都依赖其他成员开展工作。 美国市场营销营销协会认为营销渠道是：企业内部和外部的代理商和经销商（批发和零售）的组织机构，通过这些组织，商品（产品和劳务）才得以上市行销二：国内的研究状况营销渠道是指产品或服务转移所经过的路径，为营销组合要素之一，在营销过程中发挥重要作用。产品是通过分销销渠道到达最终消费者的，畅通的分销渠道可以保证产品顺利的到达消费者的手中。通过参考各种文献以及在网上进行浏览，传统上把营销渠道分为直接营销渠道和间接营销渠道。比如：苹果模式体验式营销；代理商如家电连锁卖场和传统大型商场；网络营销等
3. 研究的基本内容与计划
本文主要针对数码产品的不同营销渠道，以及不同的营销渠道所产生的不同销量的原因的研究。
以及数码产品的环境变化，竞争力量，网络营销，苹果模式对数码产品的营销产生的影响及原因。
进度安排：一、3月1号－3月4号开题报告的撰写三、3月6日－3月31日论文初稿撰写四、4月1日－4月15日论文定稿五、4月15日－5月1号论文排版六、5月1日及以后准备论文答辩的有关资料
4. 研究创新点
特色：1以具有代表性的实物为例，能够更好的阐述自己所要表达的观点 2进行市场调查，能够更好的分析不同消费者的不同消费观念，这样更具有说服性
