光明优 零添加产品推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

现阶段乳业消费市场已成为最具发展潜力的市场之一，而伊利蒙牛等知名品牌冲击下，加上公关危机，光明乳业发展较缓。

高端品牌的建树需要时间和口碑的积累，当前高端常温奶优 零添加仍处产品起步导入期。

光明乳业纯净三英的开路先锋优 零添加上市伊始，就以中国南北极考察独家选用产品身份高高擎起纯净乳品守护纯净的旌旗。

2. 国内外研究现状分析

1.2012 中国乳业市场预测：受政策利好和进口市场压力加大的双重影响，2012年中国乳业有望在艰难中继续向前发展。

预计2012年，中国乳制品市场的竞争会更加激烈。

2.佳宝乳业：依托科技的耕耘者，注重科技和产品研发，透明营销方式3.蒙牛早期的攀附伊利定位，成功的事件--超级女声营销方式，基于４ Ｃ ｓ理论的蒙牛营销策略。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.市场分析：分析市场，产品swot分析营销策略：根据策划定位市场，进行营销活动策划3.创意设计：根据主题策略进行创意设计4.媒介策略：有效的投放达到媒介组合的最优化5.费用预算：有效的控制品牌推广的费用，适度的投资赢得最佳的效益研究计划：2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2012年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

目前乳业品牌的策略是以蒙牛为例的与超级女声成功的事件营销，绿色营销，网络营销，运用营销领域最新的4Rs(关联、反应、关系、回报)营销理论，双品牌营销 。

该品牌的差异化的创新策略：高档品牌定位，追求个性差异化，与新媒体相结合因地制宜的品牌推广策划。