1. 研究目的与意义
随着中国网络广告的发展，网络营销已成为最具发展潜力的营销方式。近年来，以西祠为首的部分门户网站，通过运用网络广告和实体营销相结合的方式，在网友中的进行自发探索，例如西祠版上，购物类的败家MM集中营版、餐饮类的e美食版、亲子类的小猪慢慢长的版、结婚类的结婚一族版等。随着各种版的发展，不仅形成了相当的大众影响力，也为版主带来了丰厚的收入。本课题旨在以西祠婚博会为例，分析中国互动式网络营销的形式，使其产生更佳的效果。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
①关于网络营销的过去和现状：张瑞从多角度出发，分析了中国中小型企业的网络营销方式在中国的现状以及发展空间。②关于互动式网络营销（网络广告和实体营销）的发展优势：廖新根认为，通过对网上消费者行为和特征的分析,就能够有针对性地制定网络广告营销战略,对于网络广告营销战略的有效实施具有重要意义。③关于互动式网络营销发展的关键要素：徐长东提出了基于个人消费者购买行为的网络营销5C策略。这5C策略包括以消费者需求为中心的产品策略；基于消费者行为的定价策略；便利消费者的分销策略；与消费者的沟通与广告策略；让消费者信任的信用策略。④关于互动式网络营销的发展方向和创新点：张倩认为，中小企业必须采取自组织策略或实施自组织营销，才能不断优化其组织结构，完善其运行模式，实现绿色营销，它构成了营销理念创新的理论基础。陈宗宇、曾志强认为网络营销只有加强互动，才能深入推进网络营销。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、什么是网络营销，网络营销的现状及发展
二、以实际案例分析，互动式网络营销（网络广告和实体营销）的发展优势
4. 研究创新点
由于互动式网络营销，本文主要是在网络广告和实体营销的互动发展部分，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。同时，以西祠婚博会为例的互动式网络营销方式，经过这几年的发展，获得了较大的成功，在2012年8月两天交易额超过2亿，成为典型案例。因此，我通过对这个案例进行研究和分析，探讨其主要营销策略和传播方式，以及更深层次的研究，了解其特性，同时加以发展，希望可以使互动式网络营销更为有效，以利于中小型企业的网络营销，并为其今后发展提出新的目标和方向。
