1. 研究目的与意义
手机已在大学校园里普及，是大学生接触最多的媒体之一。
被称为第五媒体。
移动用户在大学生占据很大一部分。
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2. 国内外研究现状分析
①关于校园手机广告的投放策略的过去和现状：胡忠青认为，中国国内有4亿以上的手机用户,但面对这个巨大市场的手机广告业却处于起步的初级阶段。
因此,有必要从廓清有关概念入手,学习借鉴世界发达国家的成功经验,开发和培育市场,探寻国内手机广告健康快速发展的现实道路,为认知与指导手机广告发展提供有价值的理论与实践思考。
②关于校园手机广告的特点和优势：肖慧认为，手机广告的传播特征有个性化和私人化、及时性、可靠性、双向性、可测量性。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、什么是手机广告，什么是校园手机广告投放策略；
二、移动手机广告策略的现状及发展；
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4. 研究创新点
由于投放平台是手机广告，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。
同时，校园的投放策略还很不成熟，因此我通过对手机广告进行分类，并分别对症下药，提出相应不同的沟通策略，可以使校园手机广告投放策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。
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