南通家具品牌树立及策略探讨开题报告

1. 研究目的与意义

中国加入WTO后，中国家具产业发展发生了巨大的变化。一方面中国正在逐步成为家具的出口强国之一;另一方面,进入中国家具市场的国际品牌日益增多,给中国家具的民族产业带来了前所未有的冲击与挑战。中国家具产业存在诸多问题,其中突出的表现在不少企业产品的设计开发,创新能力不足;品牌意识较淡薄,市场竞争的形态仍然以低层次的价格竞争为主,只有解决了这些问题,中国家具产业在市场竞争中才能真正立于不败之地。

品牌策略是家具市场竞争的最高形式。强势品牌,可以为企业创造巨大的价值及无形的资源。品牌是无形资产中相当重要的组成部分。在残酷的市场竞争中，谁拥有了具有影响力的良好品牌，谁就掌握了未来市场的主动权。从长远看，没有自己的民族品牌，就无法成为独立的民族产业。

2. 国内外研究现状分析

国内诸多学者从不同角度对中国家具业进行研究，如郑超从整个市场、整体布局、进出口状况来分析中国现代家具行业的发展现状，如倪长雨从市场营销方面对家具业的营销战略进行分析，还有刘姜将家具品牌与家具符号文化相联系进行研究，韩佳对国内外家具业对比分析，对家具品牌建立具体研究等。

国外学者对中国家具行业的研究主要通过中国家具业对外出口的情况和竞争力进行分析，及充分比较中国家具与自己国内家具发展情况对比分析，做出研究报告。

3. 研究的基本内容与计划

内容：1、品牌与家具品牌的理论，中国的家具企业要创立自己的品牌，除了提升产品质量还必须树立区别与其它企业产品的特征属性。南通地区品牌家具业的发展现状，包括南通家具业整体的发展状况、第三方机构作用（南通家居行业商会的成立及运作、政府、高校、科研单位等）、南通家具业面对的挑战与应对。

2、南通地区的家具品牌，包括南通地区的家具品牌现状、南通家具品牌和国外家具品牌的对比（可以列举几家典型家具品牌来做比较）

3、家具品牌树立的策略，主要包括家具品牌树立的基本条件、家具品牌树立的策略（包括企业自身、政府的政策、南通家居行业商会的作用等）

4. 研究创新点

在大多学者研究整个中国家具行业的发展现状和前景，本论题就以一个地区为研究对象，以研究一个区域家具行业发展为核心，在分析南通地区的家具品牌时充分比较国际名牌家具和国内品牌家具的差异，在家具品牌树立的策略中充分表现出南通家居行业商会及其他社会企业所发挥的作用。