1. 研究目的与意义
随着中国红木古典家具展、木雕根艺博览会等古典家具展的不断召开，国内对中国古典家具的收藏和研究不断升温。中国古典家具公司的发展不断发展壮大。
21世纪是网络的时代，网络渗透到了我们生活的各个方面。而被誉为改变整个社会经济运行方式的电子商务也在近年和家具业紧密联系在一起。家具行业对于网络的认知大幅度提升，越来越多的家具企业开始运用互联网进行品牌推广，网络营销。网络品牌广告也越来越被企业所接受。家具是一种在销售上极为重视体验的产品，实体店销售不可或缺，如何将两者更好的相结合，通过网络来扩大品牌影响力，是本次研究所重视的。
我们所处的是一个高度发展的信息化时代，当蕴含着深厚文化底蕴的中国古典家具面临高速发展的现代化信息时代，当80、90后成为主流消费群体之后，我们面对的是那些伴随着计算机和网络长大的消费者，其展示、销售必将产生深刻的变化，当代人消费模式必将和老一辈消费者有区别。因此，研究消费人群各方面的习惯，才能更好的为其服务。
2. 国内外研究现状分析
1.国内研究概况
在家具的网络营销史上，最早发展起来的是以阿里巴巴为代表的b2b业务，不少小企业由此踏上了网络销售的道路，在大的网络平台也涌现出许多。另外，还有一些针对国内需求开发的家具门户类网站，以企业和产品展示为主，起到信息沟通的目的，产品成交在线下实现。之后，较大的或有创新意识的家具企业纷纷开始建立其官方网站，通过网站宣传企业和产品。与此同时，家具卖场也开始建立类似的官方网站，通过网站介绍其卖场相关信息，以及入驻其中的品牌信息。这些网站主要起到宣传作用，并无商品的线上成交。
浏览各大红木家具公司的网站，可以看到目前中国古典家具公司的网站建设情况大致分为两大类：一是有自己独立的官方网站，大多为家具企业官方网站和卖场官方网站。二是依托在门户网站，如依托在中国古典家具网、中国红木艺术家具网。可见各公司对建立网站所需的空间和功能的要求不同。而这其中大部分家具公司的网站建设并没有自身的特色，通常千篇一律，并不能达到其网站建立的目的。
3. 研究的基本内容与计划
1研究内容
1）网页的基本内容
网站首页、企业相关、网购平台、交流平台、客户服务平台、行业新闻等；
4. 研究创新点
中国古典家具主要面向高端人群，而如何解决高端家具品牌的网上销售是值得探讨的深入一个课题。
此次研究在调研的基础上为中国古典家具的网页设计提供一个全面而系统的设计模块，以供企业根据自身的实际情况，选择其中的一个或几个模块来组成自己的网站。
同时对网络销售的营销方式、付款方式、售后服务统筹考虑，以解决消费担心的付款安全，质量没有保证等相关问题。
